I dag foregår det en massiv kampanje over nettet. Denne gangen er formålet nobelt. Norske nettaviser har kastet seg på bølgen som er drevet fram av buzz i de sosiale mediene. Hovedbudskapet i buzzingen ligger i en oppfordring om at folk skal ta på seg en rød t-skjorte for å vise sin støtte til munkene i Burma. Etter hva jeg har forstått etter et par enkle søk, er denne kampanjen verdensomspennende. CNN har skrevet en oppsummering av hva konflikten dreier seg om.
Kampanjen som har herjet i de sosiale mediene de seneste dagene er uten tvil et resultat av at bloggere snakker sammen. Fra et PR-perpektiv, snakker vi nå om effekten av “word of mouse”. Les mer om denne kampanjen. Les resten av dette innlegget »
Vi får mange henvendelser fra venner og andre som lurer på hva som skjer med Colt om dagen. Her kommer en kort oppsummering
Colt satser nå på PR i tradisjonelle og sosiale medier.
Satsningen mot PR i sosiale medier er en ny retning i den norske PR-bransjen. I England og USA har man kommet veldig langt, mens man i Norge henger etter. Colt ønsker derfor å ta posisjonen som Norges fremste byrå på PR i sosiale medier, samtidig som vi skal drive med Tradisjonell PR.
Vi har fått med oss innovasjonshuset Ignitas på eiersiden. Gjennom dette kan vi jobbe med Gard Jenssen og Torkel Johannessen, som begge har lang internasjonal erfaring med sosiale medier. Se eget innlegg om dette samarbeidet.
Som en del av vår satsning på PR i sosiale medier, kan vi også presentere Biip.no som en ny kunde. Biip.no er Norges tredje største nettsamfunn, med nesten 300.000 medlemmer. Halvparten av alle norske ungdommer i aldersgruppen 15-19 år er medlem i dette nettsamfunnet, noe som gjør Biip.no til det Norges største nettsamfunn i dette segmentet.
Blant annet fordi buzzerne i Colt “bare” er 24 år, vet vi hvordan vi skal kommunisere med unge folk. Vi er også oppvokst med mIRC og msn messenger - og kan sies å være en del av den nye generasjonen nettbrukere som har Web 2.0 i blodet. Dette er også en av grunnene til at vi satser på PR i sosiale medier. De som vil kommunisere med unge folk, må gjøre det gjennom de kanalene der unge folk bruker tiden sin, og med et språk og en metode som er appelerende til denne gruppen. Her skal altså Colt være toneangivende i PR-bransjen.
PR i tradisjonelle medier er fortsatt et veldig aktuelt virkemiddel. Og dette kommer fortsatt til å være en stor del av vår virksomhet. Når man jobber med PR i sosiale medier, vil man også komme over saker som også er interessante for de tradisjonelle mediene. Gjennom å kombinere PR i tradisjonelle og sosiale medier, vil vi altså kunne tilby en mer effektiv PR-pakke, hvor vi kan være ekstremt målgrupperettet.
De av dere som ikke helt vet hva Colt er, eller hvordan Colt kom til, kan få en kort innføring her:
Vi startet med åtte tomme hender, men med fire fullproppede PR-hjerner. Byrået ble startet da vi fortsatt gikk siste året på PR-linja på Handelshøyskolen BI.
Da vi startet Colt i februar 2006 fikk vi en pangstart, og hadde allerede to kunder før vi hadde satt underskriftene på registreringspapirene. Vi startet med et sterkt ønske om å investere i egen fremtid.
Ni måneder etter dette, så Colt Kommunikasjon AS for første gang dagens lys. Vi fikk Tom Haavardstun inn på eiersiden. Tom hadde 10 års erfaring fra PR-bransjen, og var blant annet med på å bygge opp Gambit. Nå driver han sitt eget byrå: PR-Laboratoriet, og er senterleder i IT Fornebu Technoport. Han så verdien av å satse på unge krefter, og kom inn som styreleder i AS’et.
På samme tidspunkt kom Theodor Tollefsen inn i Colt, og gikk inn i rollen som daglig leder, med hovedansvaret for det administrative.
Siden januar 2007 har Colt vokst hver måned. Flere kunder har kommet til, og vi har en positiv cashflow.
Nå går Colt altså nye veier, og har en utrolig spennende fremtid i møte.
Colt Kommunikasjon og innovasjonshuset Ignitas har bestemt seg for å gå inn i et samarbeid for å kunne levere et enda sterkere produkt til våre kunder. Colt jobber med PR i tradisjonelle og sosiale medier. Sammen med Ignitas vil Colt styrke sin posisjon ytterligere, mye takket være Ignitas’ høye kompetanse innen sosiale medier og it generelt.
- Vi ønsker å satse på unge krefter med kompetanse både på PR og sosiale medier. Dette er et marked i stor vekst, hvor det ligger et enormt potensial, sier partner i Ignitas Gard Jenssen. Jenssen har 14 års erfaring fra utvikling og ledelse i blant annet Yahoo! , Kelkoo og EU kommisjonen.
Innovasjonshuset Ingitas sin hovedaktivitet består av å hjelpe start-ups og unge selskaper. De arbeider også med strategisk rådgivning når det kommer til finans og produktutvikling, primært innenfor tele, mobil og web-bransjen. Fra Ignitas kommer Gard Jenssen og Torkel Johannessen til å samarbeide med Colt. Johannessen er CIO i Ignitas, og har internasjonal erfaring fra å jobbe med sosiale medier. Johannessen jobbet blant annet som Produktsjef i Passado.com, et av Europas største communities med 5 millioner brukere.
Tung kompetanse og kreativitet vil bli viktige deler av samarbeidet mellom Colt og Ignitas. Vi skal sammen med våre kunder pushe grenser, og synliggjøre mulighetene som ligger i sosiale medier. Kombinasjonen PR i tradisjonelle OG sosiale medier, er en trend som har blitt big business i England og USA. Nå kommer det til Norge, og Colt skal være foregangsbyrået for å få dette på agendaen! Da er vi glade for å ha en slik tung samarbeidspartner, som Ignitas, med oss på laget!
Det er mange tjenester som samler forskjellige funksjoner under ett tak. Målet skal være å organisere all informasjonen i det sosiale rommet rundt deg. Slik det er i dag er det mange som lever i et kaos av e-postadresser og nettsamfunn. På en slik samleside kan du gjerne få opp mail, beskjeder fra Facebook (eller andre nettsamfunn), nyheter, osv.
En nyhet blant disse “organiseringssidene” er Fuser. Fuser har lansert en BETA-versjon som gjør det vi nevner over. Av sosiale medier tar den kun inn oppdateringer fra Myspace og Facebook. Selv bruker jeg Mashable som er en del mer omfattende med tanke på hvilke nettsamfunn det er kompatibelt med. På disse samlesidene kan man også adde venner, da blir spørmålet; er dette litt overkill, eller er det en dyd av nødvendighet? Det er så mange nettsamfunn der man kan legge til venner nå at det kan bli litt rotete å ha venner i mange forskjellige nettsamfunn. I tillegg må man invitere til nye nettsamfunn, noe som gjør at man må bygge opp en helt ny vennekrets igjen. De aller fleste har jo allerede masse venner på Facebook og Myspace. I det noe bedre dukker opp skal jeg begynne å invitere alle vennene dit, for øyeblikket holder det med det gode, gamle
Det viser seg imidlertid at det å bygge et sosialt nettverk, er viktig for at nye brukere skal registrere seg nye steder. Sosialisering over nettet, og ikke minst det å pleie eget nettverk, er en stor del av motivasjonen for mange når de går inn i et nytt nettsamfunn. Fenomenet med smalere nisjesteder som griper brukernes interesser, er en voksende trend innenfor utviklingen av nye nettsamfunn. På den måten kan man samle likesinnede, som kan dele informasjon og meninger om sine interesser. Vår predikasjon er at det etterhvert vil vokse frem flere samlesider som kan organisere disse nettsidene for oss. Andre eksempler på dette er netvibes.com og digg.com, hvor RSS feeds blant annet kan holde deg oppdatert på nyhetssider og blogger. Ved siden av har man social bookmarking-sider som del.icio.us.
Under finner du en snutt om hvordan Mashable fungerer:
MOT er den aller første organisasjonen som tilbyr ungdom ”coaching” gjennom MSN. Hver mandag – torsdag mellom kl. 16.00 til 22.00 kan du chatte med MOT sine medarbeidere på Messenger. Ved å logge seg inn på www.windowslive.no kan man trykke på MOT-logoen og deretter legge til MOT på sin Messenger kontaktliste.
Den ideelle organisasjonen har fulgt med i nettutviklingen og med Windows teknologi har MOT banet vei og møter ungdom på deres premisser. Fem kjappe suksessfaktorer:
1) Her kan målgruppen kan selv bestemme tid, sted og kommunikasjonsverktøy. Sitte hjemme, på kafé etc eller benytte Windows mobiltelefoner har man uendelige kommunikasjonsfleksibilitet. 2) Det kan være vanskelig å sette ord på sine følelser i andres nærvær. MSN-brukerne har mulighet til å være anonyme og dermed unngå face-to-face kontakt. 3) Interaktiv t kommunikasjon gir rom for ytterligere detaljforklaringer enn f.eks å sende inn spørsmål gjennom hjemmesiden. 4) Brukere av Messenger - tjenesten får øyeblikkelig svar og samtidig mulighet til oppfølgingsspørsmål. 5) Windows live Messenger har 1,7 millioner norske aktive brukere der ungdom utgjør den største brukergruppen.
Messenger er ikke den eneste sosiale kommunikasjonskanalen MOT markedsfører på nettsiden sin. MOT har opprettet Facebook-profil og har per dags dato 2.160 medlemmer. I disse stormfulle høstdagene gjennomfører MOT sammen med musikkanalen The Voice en kampanje mot mobbing. På Facebook profile ”Dropp mobbing” har de samlet 3.500 medlemmer.
Med ”MOT” til og utforske mulighetene innenfor sosiale mediekanaler vil organisasjonen være rustet til å møte fremtidens digitale verden.
Sosiale medier har åpnet verden for brukergenerert innhold. Et fenomen som har vokst frem de seneste årene er såkalte Mashups. Navnet stammer mest sannsynlig fra musikkens verden, hvor blant annet genren HipHop har hatt en sterk innflytelse. Mashup går ut på å blande data fra flere kilder, slik at de utgjør en ny mening/helhet. Fra et PR-ståsted er foregår det en veldig spennende utvikling innenfor Mashups, fordi det kan føre bedriftene nærmere målgruppen, og dette kan igjen føre til en tettere relasjon mellom bedriften og kundene. Mashup-applikasjonen er ofte laget av en uavhengig tredjepart, men brukes i større og større grad som nye produkter og tjenester for å trekke brukere til bedriftenes nettsider. En enkel måte å illustrere Mashups på er gjennom musikk…
Fra musikkens verden kan du se et eksempel på hvordan “Partyben” har mashet sammen en musikkvideo bestående av The Police (Every step you take) og Snow Patrol (Chasing Cars). Mash up’en heter følgelig “Every Car you chase”:
Det må likevel nevnes at mashups ikke utelukkende foregår i musikk-og filmverdenen. Web feeds, web services og sreen scraping er også andre eksempler på mashups. MashupAwards.com kårer blant annet månedens beste mashup. På Zdnet kan du få en “faglig” innføring av hva mashups er. Det lages ca. 10 nye mashup-applikasjoner hver dag, i følge introduksjonsvideoen. Google Maps blir ofte brukt som et eksempel på en vellykket mashup.
Vil dere at jeg skal skrive mer om andre typer mashups i fremtiden? Hva syntes dere om videoene?
Jeg oppdaget nylig Mediamaster, et nettbasert program med noen spennende funksjoner. Det som er fint med Mediamaster er at du kan laste opp all musikken du har liggende på pc’en over til Mediamaster. Du har dermed en veldig grei backup-løsning. På Mediamaster kan du spille av musikken som du har lastet opp på hvilken som helst datamaskin. Det betyr at du har tilgang til musikken din over hele verden (du må riktignok ha pc og internett). Veldig greit også for de som har mobiltelefon med internett.
I tillegg til mulighetene til å høre på sin egen musikk når som helst, kan du også lage din egen radiokanal med musikken din. Du setter sammen en playlist som du kan publisere på nettet slik at hvem som helst kan høre på. Musikken streames, det vil si at man slipper å tenke på copyright-bestemmelser, dette er altså ikke en fildelingstjeneste. Mediamaster har også inngått en avtale med Facebook slik at man også kan sende radiokanalen sin der.
Da journaliststudent Andrew Meyer stilte et kritisk spørsmål til senator John Kerry på mandag, skjedde det noe som kommer til å prege han resten av livet. Meyer spurte over åpen mikrofon hvorfor Kerry ikke krevde seieren, da det ble klart at Bush hadde fått færre stemmer etter presidentvalget i 2004. Arrangørene av foredraget som ble holdt ved University of Florida, syntes tydeligvis ikke noe om ungguttens engasjerte stil, og kuttet mikrofonen hans. Deretter ble politiet satt inn.
Uforstående for hvorfor han blir grepet tak i, spør Meyer om hvorfor han blir arrestert, deretter bryter helvete løs. Seks politifolk legger Meyer brutalt i bakken, mens Meyer hyler på hjelp. Kort tid etter skyter politiet han flere ganger med en taser gun - elektrisk pistol. Rundt står folk og filmer hendelsen, mens journaliststudenten til slutt blir tatt med og hevet i arresten. Disse videoene havnet selvfølgelig på YouTube. Videosnutten som jeg legger til her, har blitt sett over en million ganger på to dager, bare på YouTube. Det ligger også flere videoer ute fra andre synsvinkler.
Over 15.000 kommentarer har blitt lagt til denne videoen i løpet av to dager. Noen synes videoen er fantastisk morsom, mens andre roper på politivold og maktmisbruk. Personlig synes jeg politifolkenes takling av denne situasjonen bør vurderes kraftig. Klarer man ikke å finne på noe annet enn å bruke en tasergun på en ussel student, mens fem stykker står og holder kroppen pinnet til gulvet, så burde man heller ikke være i en posisjon hvor dette er et lovlig alternativ. Det er et klart eksempel på elendig beslutningskraft og unødvendig voldsbruk. Likevel mener jeg at denne videoen representerer noe viktig i dagens samfunn.
Det faktum at så og si alle går med en kameramobil, gjør det mulig å dokumentere slike hendelser. Man behøver ikke å gå lenger enn til Ali Farah-saken fra Sofienbergparken i Oslo i høst. Sjokkerte vitner ble vitne til at to ambulansepersoner forlot en døende Farah, mens kona tryglet om hjelp. Noen filmet situasjonen, og ga opptaket videre til pressen, som kjørte saken i nærmere to uker. Også i Meyers tilfelle ble videoen gitt videre til pressen. CNN iReport mottok videoen kort tid etter hendelsen, og ikke lenger etter det, var videoen sett verden rundt. Dette sier noe om hvor fort ting skjer over nettet. Sosiale medier består av mennesker som er knyttet til hverandre, og som kontinuerlig kommuniserer med hverandre. På den måten har Internett blitt verdens raskeste sladrekjerring. Krøsa-Maja kan bare gå å legge seg.
Det farlige ved dette, er om dette opptrinnet faktisk var en gjennomtenkt plan fra Meyer. Han visste at foredraget kom til å bli filmet. I følge et intervju i The Gainesville Sun, sies det også at Meyer var ekstremt politisk opptatt, og at han hadde med sitt eget videokamera. Videoene på YouTube sier det meste, men ikke alt. Kan Meyer ha brukt denne muligheten, med Kerry til stedet, for å fremme seg selv, eller få frem et budskap? Kan opptrinnet til Meyer være en uttenkt strategi, for å bevise et poeng? Eller var han bare genuint interessert i å stille Kerry et par enkle spørsmål? Dette bare illustrerer usikkerheten som er i dagens mediesamfunn. Kan man stole på alt man ser?
På Facebook har man allerede laget flere støttegrupper for Meyer, og under ordtaket: “Don’t Taser me, bro“, har man blant annet arrangert demonstrasjoner mot “police brutality”. Bilder og videoer av hendelsen er lagt til i gruppen, og rundt 7.000 Facebook-profiler er invitert til å delta i protesten. 21-åringen har nå fått støtte fra Amnesty International og den amerikanske organisasjonen for menneskerettigheter ACLU, og har mer eller mindre blitt verdenskjendis på to dager. På hjemmesiden hans, er det også lagt ut flere tidligere stunt. Om Meyers motiver er hederlige, eller om han faller inn i rekken av unge mennesker med et ekstremt behov for oppmerksomhet, og har forstått hvordan de kan få det, vites ikke.
Om jeg skal be om én ting for fremtiden, så er det at den oppvoksende generasjon ser på ALT med et kritisk øye. Det er et ganske farlig, men likefullt ærlig ment ønske, fra en som tjener sitt levebrød av å påvirke gjennom sosiale medier…
Vi kan i dag lese på VGNett om 19 år gamle Chris Crocker fra Tennessee som får sin egen TV-serie etter at han har postet 66 egenproduserte videoinnlegg på YouTube. Den siste videofilmen der han forsvarer sitt store idol Britney Spears, er allerede sett av 7,7 millioner på YouYube. Crocker har også opprettet en profil på MySpace og over 30 millioner MySpacebrukere har sett videoklippene hans. Den unge gutten har allerede fått kjendisstatus i USA, og spås en karriere innenfor underholdningsbransjen.
Hele 110.000 nettbrukere har kommentert den siste videofilmen til Chris Crocker på Youtube. De fleste innleggene tar opp Crockers overdramatiske fremføring, og de bruker sterke nedsettende ord for å beskrive sin avsky mot han og Britney Spears. Det som kjennetegner videoklippene til Crocker er hans platinablonde parykk/hår, heavy dose med sminke og feminine barnslige stemme. De fleste nettbrukerne er overbevist om at Crocker er ihuga Britney Spears fan, men jeg mistenker at dette er spill for galleriet. Jeg tror Crocker har oppdaget YouTubes påvirkningskraft, og spiller sin livs rolle for å skape oppmerksomhet rundt sine videoinnlegg. Debatten om Crockers homoseksuelle legning får andre avgjøre, men jeg blir ikke overrasket om dette ikke er tilfellet. Det er i hvert fall med på å gjøre hans fremtreden på YouTube desto mer debattert…
En undersøkelse fra slutten av 2006 viser at mange som jobber med PR ikke henger med i tiden. Undersøkelsen viser at PR-folket forstår viktigheten av å blogge og involvere seg i sosiale medier. Problemet er at man ikke har nok kunnskap eller tid å vie til arbeidet. 42 % av de spurte syntes også det var vanskelig å påpeke hva som var fordelen (return of investment) med å satse på sosiale medier. PR-bransjen er sultne på eksperter innen blogging og sosiale medier, men fortsatt er det mange som ikke er klar over hva slags effekt det kan ha å markedsføre seg gjennom disse kanalene. I blant skulle man tro at markedssjefer rundt omkring ikke vet at det sitter millioner av mennesker foran PC’en og involverer seg i ulike nettsamfunn hver dag. Les gjerne noen av de tidligere postingene, der kan du finne mer om hvordan de store profilerer seg på nettet. Alle bedrifter som ønsker å nå ut til forbruker bør være aktive med blogging eller nettsamfunn. Mulighetene er enorme.
Ingen kommentarer » | 
buzz | Tagget: sosiale medier, PR, Burma, Myanmar, sosialemedier, social media, blogging, bloggernes makt | 
Permalink
Posted by oejohnsen
