Det var vel neppe en stor overraskelse at “du” ble kåret til mektigst i Medie-Norge, da Kampanje gjennomførte en spørreundersøkelse i jula.
I desember 2006 var det Time Magazine som kåret “You” til årets navn. Det spørs om Kampanje hadde fått samme svar hvis de hadde spurt samme spørsmål til Norske nettlesere da.
2007 var året da alt eksploderte i Norge. Facebook må vel ha mesteparten av æren for at sosiale medier har fått såpass mye oppmerksom dette året.
Hva dette betyr?
Undersøkelsen fra Kampanje er en viktig indikasjon på at bransjefolk innenfor PR, markedsføring og reklame har fått øynene opp for sosiale medier. Det betyr igjen at det i 2008 vil bli satset hardere enn noen gang på nettet.
Kunnskapen om hvordan man skal påvirke gjennom disse kanalene, vil bli svært nyttig. Det må også skje en endring i innstillingen fra større bedrifter, hvis de ønsker å kommunisere på denne arenaen. Åpenhet er verdien som ruver høyest.
Mange bedrifter har hittil kviet seg for å bruke sosiale nettverk som Facebook, MySpace, Flickr og YouTube, fordi man er redd for at folk skal si noe galt om seg. Det man da ikke har innsett er at i sosiale medier, så snakker folk om deg, uansett om du er til stedet eller ikke. Dette er grunnen til at stadig flere bedrifter velger å starte blogger eller drifte en egen gruppe på Facebook. Det blir stadig viktigere å ha sin egen stemme, bygge nettverk og være synlig på denne arenaen. Bedriftenes målgruppe er her, så hvorfor skal ikke bedriftene være det?
Vi vil samtidig bruke anledningen til å ønske alle et godt nytt år. Colt fortsetter å skrive innlegg om PR i sosiale medier, og vår hverdag og oppdagelser i det kommende året. Hvis du har et ønske om noe som vi skal skrive om, så ta kontakt.
Colt Kommunikasjon kom i siste liten over Norges desidert største nettbaserte julekalender fra bMenu. Det er selvfølgelig gratis å delta, det er store vinnersjanser (1200 gaver) og du får et flott og enkelt navigeringsverktøy til nettleseren din.
I år har vi sett en flom av nettbaserte julekalendere. Noen baserer seg på fine bilder, en tegneseriestripe eller et lydklipp, mens andre gir bort gaver i hopetall. Det er ikke urimelig å tro at bedrifter har donert bort produkter og gavekort for millioner av kroner til julekalendere på nett i 2007.
Tips til alle våre lesere: Test ut julekalenderen fra bMenu. Det er store vinnersjanser, og du får et nyttig verktøy til nettleseren din + det er gratis og tar kun et par minutter å delta. Her får man i tillegg til muligheten av å vinne julegaver fra Ving, XXL, QXL, Deal, Tanum, Expert og Colorline, nettleserverktøyet bMenu. Tidligere i høst testet Christoph ut bMenu i sin blogg.
bMenu kan vise seg å være svært nyttig, for eksempel når man leter etter produkter og kontaktinformasjon på store nettsteder som VG, expert, tanum, nrk osv.. Navigeringen forenkles betydelig. Med ordene til Vendela Kirsebom: Prøv den. Vi kommer til å følge med på bMenu, og vil sikkert skrive mer om dem i fremtiden.
EU satser nå sterkt på PR i sosiale medier for å bygge sterkere relasjoner mellom europeere og unionen. Blant de sosiale kanalene som er benyttet, er YouTube den de har fått mest oppmerksomhet i.
Med utgangspunkt i EU- kommisjonens kampanjeside for audiovisuelle tjenester, har PR og informasjonsarbeiderne i EU fått tilsynelatende fritt spillerom. Kampanjesiden er bygd opp med virkemidlene lydklipp, bilder, videoer og linker. Det er ingen tvil om at EU-kommisjonen her har forstått det grunnleggende når det kommer til PR i sosiale medier. Skal man drive med sosial påvirkning, må man også produsere stoff som er mulig å dele. Det som taler mot denne kampanjesiden, er at det ikke synes å være mulig å legge inn noe selv. Dermed forblir EU-kommisjonens satsning på en asymetrisk nivå, hvor graden av interaktivitet og muligheten for tilbakemelding er begrenset.
Under ordtaket “Sharing the Sights and sounds of Europe“, har EU-kommisjonen et godt utgangspunkt for å spre sine budskap. Opp mot videodelingssiden YouTube, har kommunikasjonsavdelingen gjort mye strategisk riktig. De har lansert sin egen kanal, med navnet EUtube. Her har de publisert hele 69 videoer, som strekker seg fra rene informasjonsvideoer til frekke sex-klipp-videoer. Sistnevnte må etter alt å forstå være et rent PR-stunt for å dra til seg seere. Det kan sies å være veldig vellykket. Videosnutten på 44 sekunder, med klipp fra sex-scener i europeiske filmer, er blitt sett nesten 4,5 millioner ganger i løpet av fire måneder.
Hensikten med en slik video, er uten tvil å skaffe seg Subscribers og add’es som favoritt, som igjen fører EUtube opp på YouTubes lister. Dette fører igjen til at enda flere blir eksponert for videoen, som igjen kan føre seeren videre til EU-kommisjonens andre filmer. Dette vekker også oppsikt i de mer tradisjonelle mediene. Ville du undersøkt hvilke andre filmer denne brukeren hadde, etter å ha sett dette klippet:
Dette er intet annet enn et klassisk eksempel på viral markedsføring og seduksjons-PR. I de andre videoene, er EU-kommisjonen flinke til å kombinere informasjon og underholdning. Dette taler også i positiv retning for EUs PR-arbeid i sosiale medier. Margot Wallström, som jobber med kommunikasjon for EU-kommisjonen, innrømmer i et av videointervjuene på YouTube at hennes utfordringer kan beskrives som “mission impossible”, men at “the people have the tight to know”. Skal man nå ut til folket med budskapene, må man også kommunisere på de arenaene hvor man når folket. I dag er dette gjennom de sosiale mediene.
- Suksessen med EUtube bekrefter at det er viktig å kommunisere på en spennende måte og med de medier som borgerne foretrekker, sier EU-kommisjonens nestformann Margot Wallström, ifølge Politiken.dk. Vi kunne ikke vært mer enige.
Dette innlegget er et bidrag til Blog Action Day, som foregår i dag 15. oktober 2007. Årets tema er miljø og klima. Jeg skrev tidligere et innlegg hvor jeg hyllet tiltaket. Visjonen og initiativet er flott, og timingen kunne ikke vært bedre. Et ypperlig eksempel på hvordan PR i sosiale medier kan gjøres.
For tre dager siden (12.10.2007) ble det klart at klimaprofetenAl Gore ble tildelt årets fredspris for sitt misjonerende arbeid for miljøet. Selv om dette er en kontroversiell beslutning fra Nobelkomiteen, er dette likevel et tydelig signal; Miljøvern er en viktig faktor for fred. Gore sto blant annet bak den Oscarvinnende filmen; An Inconvenient Truth, som vakte stor oppsikt da den kom på kinoer verden over. Klimakrisen ble plutselig veldig nær, for veldig mange.
Fordi budskapet om klimakrisen kom så plutselig, og fordi det kom så sterkt, stiller mange seg skeptiske til kampanjene. Jeg har en følelse av at mange tenker: “Hva kan jeg gjøre? Det er kullfabrikker, industri og u-land som forurenser verst. Amerikanerne er i hvert fall ingen engler, selv om Gore kjemper en ensom kamp. Naboen har større bil enn meg, og onkelen min flyr flere ganger i uka”. Les resten av dette innlegget »
Denne kampanjen prøver å mobilisere bloggere verden over. Dette er ett klassisk eksempel på hvordan PR i sosiale medier, her blogger, kan være med å påvirke flere millioner mennesker verden over. Gjennom å oppfordre bloggere verden over til å publisere innlegg om miljø og klima på samme dag, håper folkene bak kampanjen å gjøre en forskjell. En stor visjon, et hårete mål, men absolutt gjennomførbart. Se promovideoen her:
Initiativet er fantastisk, budskapet er vakkert og kampanjen er spennende sett fra en kommunikasjonsrådgivers ståsted. Hittil har nærmere 14.000 blogger meldt seg på i kampanjen. Det er estimert at dette treffer rundt 12 millioner mennesker verden over. Bli med i kampen om å få spredd dette budskapet, join the Blog Action Day 15.oktober 2007. Pressemeldingen forteller mer om kampanjen.
I dette innlegget har jeg prøvd å få ned noe fakta rundt sosiale medier, hvem som bruker det og næringslivet kan få ut av å være til stedet på denne arenaen. Det ble langt som et år, så har laget en liten inndeling (si ifra hvis den ikke fungerer som den skal):
MOT er den aller første organisasjonen som tilbyr ungdom ”coaching” gjennom MSN. Hver mandag – torsdag mellom kl. 16.00 til 22.00 kan du chatte med MOT sine medarbeidere på Messenger. Ved å logge seg inn på www.windowslive.no kan man trykke på MOT-logoen og deretter legge til MOT på sin Messenger kontaktliste.
Den ideelle organisasjonen har fulgt med i nettutviklingen og med Windows teknologi har MOT banet vei og møter ungdom på deres premisser. Fem kjappe suksessfaktorer:
1) Her kan målgruppen kan selv bestemme tid, sted og kommunikasjonsverktøy. Sitte hjemme, på kafé etc eller benytte Windows mobiltelefoner har man uendelige kommunikasjonsfleksibilitet. 2) Det kan være vanskelig å sette ord på sine følelser i andres nærvær. MSN-brukerne har mulighet til å være anonyme og dermed unngå face-to-face kontakt. 3) Interaktiv t kommunikasjon gir rom for ytterligere detaljforklaringer enn f.eks å sende inn spørsmål gjennom hjemmesiden. 4) Brukere av Messenger - tjenesten får øyeblikkelig svar og samtidig mulighet til oppfølgingsspørsmål. 5) Windows live Messenger har 1,7 millioner norske aktive brukere der ungdom utgjør den største brukergruppen.
Messenger er ikke den eneste sosiale kommunikasjonskanalen MOT markedsfører på nettsiden sin. MOT har opprettet Facebook-profil og har per dags dato 2.160 medlemmer. I disse stormfulle høstdagene gjennomfører MOT sammen med musikkanalen The Voice en kampanje mot mobbing. På Facebook profile ”Dropp mobbing” har de samlet 3.500 medlemmer.
Med ”MOT” til og utforske mulighetene innenfor sosiale mediekanaler vil organisasjonen være rustet til å møte fremtidens digitale verden.
Da journaliststudent Andrew Meyer stilte et kritisk spørsmål til senator John Kerry på mandag, skjedde det noe som kommer til å prege han resten av livet. Meyer spurte over åpen mikrofon hvorfor Kerry ikke krevde seieren, da det ble klart at Bush hadde fått færre stemmer etter presidentvalget i 2004. Arrangørene av foredraget som ble holdt ved University of Florida, syntes tydeligvis ikke noe om ungguttens engasjerte stil, og kuttet mikrofonen hans. Deretter ble politiet satt inn.
Uforstående for hvorfor han blir grepet tak i, spør Meyer om hvorfor han blir arrestert, deretter bryter helvete løs. Seks politifolk legger Meyer brutalt i bakken, mens Meyer hyler på hjelp. Kort tid etter skyter politiet han flere ganger med en taser gun - elektrisk pistol. Rundt står folk og filmer hendelsen, mens journaliststudenten til slutt blir tatt med og hevet i arresten. Disse videoene havnet selvfølgelig på YouTube. Videosnutten som jeg legger til her, har blitt sett over en million ganger på to dager, bare på YouTube. Det ligger også flere videoer ute fra andre synsvinkler.
Over 15.000 kommentarer har blitt lagt til denne videoen i løpet av to dager. Noen synes videoen er fantastisk morsom, mens andre roper på politivold og maktmisbruk. Personlig synes jeg politifolkenes takling av denne situasjonen bør vurderes kraftig. Klarer man ikke å finne på noe annet enn å bruke en tasergun på en ussel student, mens fem stykker står og holder kroppen pinnet til gulvet, så burde man heller ikke være i en posisjon hvor dette er et lovlig alternativ. Det er et klart eksempel på elendig beslutningskraft og unødvendig voldsbruk. Likevel mener jeg at denne videoen representerer noe viktig i dagens samfunn.
Det faktum at så og si alle går med en kameramobil, gjør det mulig å dokumentere slike hendelser. Man behøver ikke å gå lenger enn til Ali Farah-saken fra Sofienbergparken i Oslo i høst. Sjokkerte vitner ble vitne til at to ambulansepersoner forlot en døende Farah, mens kona tryglet om hjelp. Noen filmet situasjonen, og ga opptaket videre til pressen, som kjørte saken i nærmere to uker. Også i Meyers tilfelle ble videoen gitt videre til pressen. CNN iReport mottok videoen kort tid etter hendelsen, og ikke lenger etter det, var videoen sett verden rundt. Dette sier noe om hvor fort ting skjer over nettet. Sosiale medier består av mennesker som er knyttet til hverandre, og som kontinuerlig kommuniserer med hverandre. På den måten har Internett blitt verdens raskeste sladrekjerring. Krøsa-Maja kan bare gå å legge seg.
Det farlige ved dette, er om dette opptrinnet faktisk var en gjennomtenkt plan fra Meyer. Han visste at foredraget kom til å bli filmet. I følge et intervju i The Gainesville Sun, sies det også at Meyer var ekstremt politisk opptatt, og at han hadde med sitt eget videokamera. Videoene på YouTube sier det meste, men ikke alt. Kan Meyer ha brukt denne muligheten, med Kerry til stedet, for å fremme seg selv, eller få frem et budskap? Kan opptrinnet til Meyer være en uttenkt strategi, for å bevise et poeng? Eller var han bare genuint interessert i å stille Kerry et par enkle spørsmål? Dette bare illustrerer usikkerheten som er i dagens mediesamfunn. Kan man stole på alt man ser?
På Facebook har man allerede laget flere støttegrupper for Meyer, og under ordtaket: “Don’t Taser me, bro“, har man blant annet arrangert demonstrasjoner mot “police brutality”. Bilder og videoer av hendelsen er lagt til i gruppen, og rundt 7.000 Facebook-profiler er invitert til å delta i protesten. 21-åringen har nå fått støtte fra Amnesty International og den amerikanske organisasjonen for menneskerettigheter ACLU, og har mer eller mindre blitt verdenskjendis på to dager. På hjemmesiden hans, er det også lagt ut flere tidligere stunt. Om Meyers motiver er hederlige, eller om han faller inn i rekken av unge mennesker med et ekstremt behov for oppmerksomhet, og har forstått hvordan de kan få det, vites ikke.
Om jeg skal be om én ting for fremtiden, så er det at den oppvoksende generasjon ser på ALT med et kritisk øye. Det er et ganske farlig, men likefullt ærlig ment ønske, fra en som tjener sitt levebrød av å påvirke gjennom sosiale medier…
Vi kan lese på Kampanje.com at søndagens Robinson-ekspedisjonen ble sett av hele 245.000 seere, mot 215.000 seere på premieredagen. Informasjonsrådgiveren i TV3 er strålende fornøyd med seertallene, men gir ingen forklaring på denne BARMhjertelige seerstormen.
Etter første reklamepause ser vi to mannlige deltakere lage kvinnelige bryster av sand. Den ene deltakeren virker noe besatt av store former. Det er mye tv-fokus på sandpuppene og jeg føler at noe stort er i vente. Så plutselig kan vi skimte noe vakkert og lettkledd vandrende langs strandkanten. Den dramatiske Robinson-lyden blir erstattet med noe som minner om tyskamerikansk gladpornomusikk fra 80-tallet. Glamourmodellen Linni Meister gjør sin inntreden på øya og TV3 har igjen befestet sin posisjon som Norges mest sexy tv-kanal. Den barmfagre modellen som sprader rundt med rosa bikini har fått min fulle oppmerksomhet. Jeg undrer om de andre 244.999 seerne sitter igjen med samme følelse. Meister sine boobs are ok.
Dette har vært et bevisst PR-tiltak fra TV3. Allerede dagen etter premieredagen 9.september har TV3 gitt mediene en forsmak på episode 2 som ble vist 16. september. På VGTV ligger episode 2 tilgjengelig før den blir vist på TV3. Hele uken før episode 2 er det mye medieomtale rundt Robinson-ekspedisjonen og Linni Meister. Hun får også tildelt flere sider i Se og Hør samtidig som den nye Absolutt Robinson cd’en blir lansert.Frøken Meister har også laget en coverversjon av Destiny’s Childs ”Survivor”. På Youtube har flere kommentert musikkvideoen til Meister og bloggerne gir sin dom: ”Mikke Mus på heroin”, ”Mikke Mus på helium”, ”En blanding av smurf og trashy Shakira wannabe”.
Kanskje, bare kanskje, har Linni Meister bidratt med noen usle seere…
Tradisjonelle pressemeldinger er på vei ut. Inn kommer en ny generasjon pressemeldinger. Sosiale medier innflytelse på de store mediehusene vokser. Den brukerstyrte massen har økt kraftig de seneste årene, og ingenting tyder på at veksten kommer til å flate ut. Med denne drastiske endringen i vanlige folks medievaner, må bedrifter og mediehus tilpasse sin kommunikasjon til kanalen de kommuniserer gjennom; altså sosiale medier.
Ingen kommentarer » | 
PR, kampanje, sosialemedier | Tagget: Colt, coltpr, du, forbrukermakt, kampanje, media, mediemakt, PR, PR i sosiale medier, sosiale medier, sosiale nettverk, you | 
Permalink
Posted by oejohnsen
Vi kommer til å følge med på bMenu, og vil sikkert skrive mer om dem i fremtiden.
