Jeg kom over en video på YouTube i dag. Synes brukeren kommer med mange gode poeng om opphavsrett i brukerstyrte, sosiale medier, som YouTube. Spesielt retter han seg mot konflikten Viacom vs. YouTube.
I videoen ber han Viacom om å ta med PR-avdelingen sin i møte med advokatene, når opphavsrett diskuteres. Feil håndtering av opphavsrettslige krav i brukerstyrte medier, bør føre til boikott og direkte resultater på Viacoms bunnlinje.
For en stund tilbake ble de beste videoene fra 2007 kåret på YouTube. Videoene ble delt i 12 kategorier, hvorav hver kategori hadde fem nominerte YouTube-videoer.
Kategoriene i YouTube video awards 2007 er som følger: Eyewitness, Politics, Sports, Series, Instructional, Comedy, Creative, Commentary, Short Film, Inspirational, Adorable og Music.
Hvordan selve nomineringsprosessen og beslutningene ble tatt, er litt usikkert, men kanskje noen som leser dette kan fortelle meg det? Selv oppfatter jeg mange av videoene som usaklig irriterende, og over grensen lange, menmen…
Her er tre av YouTube-video vinnerne fra 2007. Se de andre vinnervideoene på YouTube.
Det har lenge blitt lagt ut valgkampvideoer på YouTube. ObamaGirl var jo en skikkelig slager for flere uker siden. Nå har Jack Nicholson stilt opp for Hillary Clinton for å vise sin støtte gjennom noen sammenspleisede klipp fra ulike filmer han er med i. Filmen ble publisert for bare et par dager siden, men har ikke nådd mer enn i overkant av 160.000 visninger i skrivende stund. Er det på YouTube demokratenes presidentkandidat-kamp skal avgjøres? I så fall ligger Obama et lite hestehode foran med hjelp fra “ObamaGirl” og Will.i.am…
Det brukes i disse dager millioner av dollar på amerikansk valgkamp. Nettet og sosiale medier har aldri vært en så viktig kanal i Presidentvalgkampen, som den er i år. Blogging, Facebook, MySpace, og ikke minst YouTube har vært en av de viktigste mediekanalene for å rekruttere og engasjere velgere over hele USA.
PR-apparatet rundt Obama er nå godt i gang med å skape en kultstatus på størrelse med Malcolm X, Martin Luther King, og andre historiske rettighetsforkjempere i USA, rundt sin presidentkandidat. Sosiale medier, som YouTube blir heftig brukt, og selv om de ikke går god for alle virkemidler, har de utvilsomt en finger med i spillet.
Den nyeste videoen nå, er Will.i.am som har samlet en rekke artister som støtter Obama - og som synger over hans tale, hvor han med retorisk glans får tilhørerne til å gjenta budskapet; Yes we can.
Denne videoen er sett nærmere 5 millioner ganger ila. 6 dager på YouTube. Og har fått enorme mengder kommentarer.
Dette er noe annet enn den satiriske landeplagen “I Got a Crush…On Obama” By ObamaGirl postet av barelypolitical, som har blitt parodiert av samtlige presidentkandidater. Denne videoen er sett 6 millioner ganger bare på YouTube, og har fått internasjonal omtale i en mengde medier. Dette er et mer useriøst frieri, med innslag av humor, sex og en utrolig vakker jente. Og med denne videoen ønsker vi alle god helg!
Tidligere i år inngikk Youtube og CNN en historisk avtale. Kandidatene som stiller til det amerikanske presidentvalget i 2008 må under to TV-sendte debatter svare på kritiske spørsmål fra Youtube-brukere. Den anerkjente nyhetskanalen CNN sender debatten direkte og velger ut innsendte videospørsmål som kandidatene må svare på. For første gang i historien kan velgerne sende inn spørsmål i videoform og kandidatene må svare øyeblikkelig. Dette skal øke seertallene og samtidig engasjere nettsamfunn-brukere til å stemme under valget.
Den første debatten i sommer sendte 2.000 Youtube-brukere inn videospørsmål og 5.000 bidrag kom inn før presidentdebatten i november. 4.9 millioner TV-seere så den andre debatten på CNN. Dette er rekordseertall for en primary debate.
VG arrangerte en liknende debatt under kommunevalget i høst. VG-lesere kunne laste ned spørsmål ved hjelp av video-programmet Snutter og deretter sende spørsmålene til Partilederdebatten som ble sendt direkte på VGTV. Det er uvisst hvor mange som sendte inn bidrag og hvor mange som fulgte TV-debatten. Undertegnede har en vag følelse på at oppslutningen var like lav som omdømmet til Terra-gruppen. Web 2.0 er fortsatt et lite utbredt begrep for vikingene i nord.
På Youtube blir det postet videoklipp av politikere med uheldige uttalelser, paparazzi-klipp og negative kampanje-videoer av kandidatene, såkalte drittpakker. Kampanje-gruppene fra begge sider oppretter pseudo brukernavn for å skade motkandidatene. Et videoklipp kan fange flere millioner seere/velgere og velte en statsmakt. “Allen/Burns” har blitt et klassisk eksempel på hvordan Youtube-brukere forandrer det politiske landskapet. George Allen og Conrad Burns begge republikanske senatorer var favoritter til å bli gjenvalgt i Senatet under valget 2006. Etter flauser som ble sett av flere millioner på Youtube tapte senatorene plassene sine, som medførte at Demokratene fikk flertall i Senatet.
Politikere må identifisere mulighetene og truslene som er forbundet med Youtube, altså være føre var enn etter snar. En Youtube beredsplan bør utvikles. Med pressen som fjerde og blogg som femte kan Youtube betegnes som den sjette statsmakt.
Utfordringen for politikere vil være å akseptere og omfavne de nye sosiale mediene. En live Youtube debatt på CNN er bare toppen av isfjellet.
I forbindelse med det forestående presidentvalget i USA, har valgkampen forlengst begynt. Dermed har også drittpakkene begynt å renne ut på nettet. Presidentkandidatene har nå egne apparat som jobber med PR i sosiale medier. YouTube viser seg å bli en av de mest brukte kanalene for å nå velgerne.
Blant de videoklippene som har fått mest oppmerksomhet er av presidentkandidat Mike Huckabee, som har fått med seg Chuck Norris på laget. Denne har gått viralt over hele kloden. Skal man fronte national-security, hvem andre en Chuck vil man ha med på laget
Diet Coke og Mentos-eksperimentet har blitt linket til og sendt rundt hele verden. Jeg har hørt ulike versjoner av hvordan denne videoen ble til. Kanskje noen av dere vet om Coca Cola eller Mentos står bak? De to “forskerne” har i hvert fall blitt verdensberømte, og merkevarene har fått enorm oppmerksomhet.
Suicide bomber har vært en video som har vært sterkt debattert. Volkswagen nekter for at de har hatt noe med denne videoen å gjøre, mens andre hevder å vite at produsentene bak denne videoen har fått en klekkelig belønning. Hva har du hørt?
Som et resultat av disse videoen, ser vi at det kommer oppfølgere. Hvorvidt denne videoen har kommersielle aktører som står bak, er også usikkert, men mistenker det… (Fikk ikke embed’a videoen her, men se linken under.)
YouTube-strategen Dan Ackerman Greenberg skrev nylig et innlegg på Techcrunch om strategien bak det å skape virale videoer i sosiale medier. I en smørbrødliste på 9 punkter tar han for seg “hemmelige strategier” for å få høye seertall. I punkt 3 forteller han hvor viktig det er med å oppnå en kritisk masse, slik at man havner på førstesiden av “Most viewed” på YouTube.
I forhold til bedrifter som ønsker PR i sosiale medier, kommer Greenberg her med interessante punkter uansett om det er snakk om en blogg, en video eller en Facebook-gruppe som man ønsker å spre til grasrota. Colt gir en kort oppsummering på Greenbergs tips for å skaffe de første 50.000 til å se videoen din:
Blogg: Henvend deg til folk som skriver relevante blogger til videoen du forsøker å spre. Greenberg foreslår å betale bloggerne for å legge videoen på bloggen sin. (Colt: Dette er nok et større fenomen i USA, enn det er i Norge ennå, men dette er noe man skal være forsiktig med. Vær alltid åpen og ærlig med dine hensikter. Ikke prøv å utgi deg for noe du ikke er. En erfaren blogger vil avsløre deg og fortelle alle sine venner om hva du prøvde på.)
Forum: Start egne tråder i diskusjonsforum. Noen ganger må man kickstarte debatter ved at man får egne folk til å diskutere hardt om et tema. Når diskusjonen begynner å engasjere flere folk i forumet, kan man legge ved linker eller embed’e videoen i diskusjonen, hvis ikke videoen allerede er utgangspunktet for debatten. (Colt: Engasjement engasjerer, så lek og diskuter, men gjør det ekte. Oppfordr andre til å dele sitt synspunkt. Ikke kvel initiativ selv om du er uenig.)
MySpace: Mange brukere tillater at man legger videoer rett inn i kommentarfeltet på siden sin, selv uten at man behøver å være på vennelisten. Dette kan utnyttes, sier Greenberg. (Colt: Bør absolutt ikke gjøres med “reklamesnutter” eller med videoklipp som tydelig er kommersielle - med mindre de er veldig morsomme, nyttige eller relevante for brukeren.)
Facebook: Bygg et stort nettverk rundt din bedrift, eller få med deg allierte som kan tilby et stort nettverk. Gjennom å dele videoen med hele vennelisten, kan man oppnå store seertall. Man kan også opprette en event eller gruppe, hvor man “lanserer” videoen. Man kan også bruke notes, linker osv., for å havne på vennelistens news feed. (Colt: Del gjerne med venner, men ikke overdriv aktiviteten. Del også av deg selv, og andre morsomme ting du kommer over. Man vil jo ikke miste venner heller.)
E-post: Skaff deg en distribusjonsliste. Send videoen til disse på e-post. Hvis listen er lang, og folk har sagt seg villige til å åpne motta og åpne linker fra YouTube, kan dette være effektivt, påpeker Greenberg. (Colt: Vær forsiktig med Spam’ing over e-post. Sørg for at distribusjonslisten er til personer som ønsker å motta slike henvendelser, og integrer det for eksempel i et nyhetsbrev.)
Venner: Få alle dere kjenner til å se videoen, og prøv å få de til å sende den videre på e-post, eventuelt dele den på Facebook. (Colt: Ikke utnytt venner, men del dersom du tror de vil ha et utbytte/ interesse av det du ønsker å dele...)
Dette blogginnlegget skapte en hærskare av kommentarer. Hele 474 svar har kommet inn siden innlegget ble publisert. Mange var svært kritiske til at Greenbergs firma brukte slike virkemidler for å pushe videoer. Dette krevde et svar fra Greenberg, hvor han gjør en rekke oppklaringer.
EU satser nå sterkt på PR i sosiale medier for å bygge sterkere relasjoner mellom europeere og unionen. Blant de sosiale kanalene som er benyttet, er YouTube den de har fått mest oppmerksomhet i.
Med utgangspunkt i EU- kommisjonens kampanjeside for audiovisuelle tjenester, har PR og informasjonsarbeiderne i EU fått tilsynelatende fritt spillerom. Kampanjesiden er bygd opp med virkemidlene lydklipp, bilder, videoer og linker. Det er ingen tvil om at EU-kommisjonen her har forstått det grunnleggende når det kommer til PR i sosiale medier. Skal man drive med sosial påvirkning, må man også produsere stoff som er mulig å dele. Det som taler mot denne kampanjesiden, er at det ikke synes å være mulig å legge inn noe selv. Dermed forblir EU-kommisjonens satsning på en asymetrisk nivå, hvor graden av interaktivitet og muligheten for tilbakemelding er begrenset.
Under ordtaket “Sharing the Sights and sounds of Europe“, har EU-kommisjonen et godt utgangspunkt for å spre sine budskap. Opp mot videodelingssiden YouTube, har kommunikasjonsavdelingen gjort mye strategisk riktig. De har lansert sin egen kanal, med navnet EUtube. Her har de publisert hele 69 videoer, som strekker seg fra rene informasjonsvideoer til frekke sex-klipp-videoer. Sistnevnte må etter alt å forstå være et rent PR-stunt for å dra til seg seere. Det kan sies å være veldig vellykket. Videosnutten på 44 sekunder, med klipp fra sex-scener i europeiske filmer, er blitt sett nesten 4,5 millioner ganger i løpet av fire måneder.
Hensikten med en slik video, er uten tvil å skaffe seg Subscribers og add’es som favoritt, som igjen fører EUtube opp på YouTubes lister. Dette fører igjen til at enda flere blir eksponert for videoen, som igjen kan føre seeren videre til EU-kommisjonens andre filmer. Dette vekker også oppsikt i de mer tradisjonelle mediene. Ville du undersøkt hvilke andre filmer denne brukeren hadde, etter å ha sett dette klippet:
Dette er intet annet enn et klassisk eksempel på viral markedsføring og seduksjons-PR. I de andre videoene, er EU-kommisjonen flinke til å kombinere informasjon og underholdning. Dette taler også i positiv retning for EUs PR-arbeid i sosiale medier. Margot Wallström, som jobber med kommunikasjon for EU-kommisjonen, innrømmer i et av videointervjuene på YouTube at hennes utfordringer kan beskrives som “mission impossible”, men at “the people have the tight to know”. Skal man nå ut til folket med budskapene, må man også kommunisere på de arenaene hvor man når folket. I dag er dette gjennom de sosiale mediene.
- Suksessen med EUtube bekrefter at det er viktig å kommunisere på en spennende måte og med de medier som borgerne foretrekker, sier EU-kommisjonens nestformann Margot Wallström, ifølge Politiken.dk. Vi kunne ikke vært mer enige.
Da journaliststudent Andrew Meyer stilte et kritisk spørsmål til senator John Kerry på mandag, skjedde det noe som kommer til å prege han resten av livet. Meyer spurte over åpen mikrofon hvorfor Kerry ikke krevde seieren, da det ble klart at Bush hadde fått færre stemmer etter presidentvalget i 2004. Arrangørene av foredraget som ble holdt ved University of Florida, syntes tydeligvis ikke noe om ungguttens engasjerte stil, og kuttet mikrofonen hans. Deretter ble politiet satt inn.
Uforstående for hvorfor han blir grepet tak i, spør Meyer om hvorfor han blir arrestert, deretter bryter helvete løs. Seks politifolk legger Meyer brutalt i bakken, mens Meyer hyler på hjelp. Kort tid etter skyter politiet han flere ganger med en taser gun - elektrisk pistol. Rundt står folk og filmer hendelsen, mens journaliststudenten til slutt blir tatt med og hevet i arresten. Disse videoene havnet selvfølgelig på YouTube. Videosnutten som jeg legger til her, har blitt sett over en million ganger på to dager, bare på YouTube. Det ligger også flere videoer ute fra andre synsvinkler.
Over 15.000 kommentarer har blitt lagt til denne videoen i løpet av to dager. Noen synes videoen er fantastisk morsom, mens andre roper på politivold og maktmisbruk. Personlig synes jeg politifolkenes takling av denne situasjonen bør vurderes kraftig. Klarer man ikke å finne på noe annet enn å bruke en tasergun på en ussel student, mens fem stykker står og holder kroppen pinnet til gulvet, så burde man heller ikke være i en posisjon hvor dette er et lovlig alternativ. Det er et klart eksempel på elendig beslutningskraft og unødvendig voldsbruk. Likevel mener jeg at denne videoen representerer noe viktig i dagens samfunn.
Det faktum at så og si alle går med en kameramobil, gjør det mulig å dokumentere slike hendelser. Man behøver ikke å gå lenger enn til Ali Farah-saken fra Sofienbergparken i Oslo i høst. Sjokkerte vitner ble vitne til at to ambulansepersoner forlot en døende Farah, mens kona tryglet om hjelp. Noen filmet situasjonen, og ga opptaket videre til pressen, som kjørte saken i nærmere to uker. Også i Meyers tilfelle ble videoen gitt videre til pressen. CNN iReport mottok videoen kort tid etter hendelsen, og ikke lenger etter det, var videoen sett verden rundt. Dette sier noe om hvor fort ting skjer over nettet. Sosiale medier består av mennesker som er knyttet til hverandre, og som kontinuerlig kommuniserer med hverandre. På den måten har Internett blitt verdens raskeste sladrekjerring. Krøsa-Maja kan bare gå å legge seg.
Det farlige ved dette, er om dette opptrinnet faktisk var en gjennomtenkt plan fra Meyer. Han visste at foredraget kom til å bli filmet. I følge et intervju i The Gainesville Sun, sies det også at Meyer var ekstremt politisk opptatt, og at han hadde med sitt eget videokamera. Videoene på YouTube sier det meste, men ikke alt. Kan Meyer ha brukt denne muligheten, med Kerry til stedet, for å fremme seg selv, eller få frem et budskap? Kan opptrinnet til Meyer være en uttenkt strategi, for å bevise et poeng? Eller var han bare genuint interessert i å stille Kerry et par enkle spørsmål? Dette bare illustrerer usikkerheten som er i dagens mediesamfunn. Kan man stole på alt man ser?
På Facebook har man allerede laget flere støttegrupper for Meyer, og under ordtaket: “Don’t Taser me, bro“, har man blant annet arrangert demonstrasjoner mot “police brutality”. Bilder og videoer av hendelsen er lagt til i gruppen, og rundt 7.000 Facebook-profiler er invitert til å delta i protesten. 21-åringen har nå fått støtte fra Amnesty International og den amerikanske organisasjonen for menneskerettigheter ACLU, og har mer eller mindre blitt verdenskjendis på to dager. På hjemmesiden hans, er det også lagt ut flere tidligere stunt. Om Meyers motiver er hederlige, eller om han faller inn i rekken av unge mennesker med et ekstremt behov for oppmerksomhet, og har forstått hvordan de kan få det, vites ikke.
Om jeg skal be om én ting for fremtiden, så er det at den oppvoksende generasjon ser på ALT med et kritisk øye. Det er et ganske farlig, men likefullt ærlig ment ønske, fra en som tjener sitt levebrød av å påvirke gjennom sosiale medier…
Ingen kommentarer » | 
youtube | Tagget: advokat, argumenter, jus, musikk, opphavsrett, PR, TV, video, youtube | 
Permalink
Posted by oejohnsen
