En av fire bloggere bruker ti timer eller mer på blogging hver uke og mer enn halvparten av alle bloggere bruker mer enn fem timer på bloggen sin i uken. Bare 15% av aktive bloggere bruker mindre enn en time i uken på bloggen.
78% av alle bloggere blogger alene. Blant profesjonelle- og corporateblogger er det en av ti som betaler folk for å blogge for dem.
De mest populære måtene for å tiltrekke seg lesere på bloggen er følgende: Liste bloggen (f.eks. Technorati eller Google), kommentere og linke til andre blogger, være listet på blogroll og tagging av blogginnlegg slik at de blir enklere å søke opp. Aktive bloggere står på for å få opp bloggbesøket. Gjennomsnittsbloggeren gjør i snitt fem tiltak for å få folk til å lese et nytt innlegg!
De fleste bloggere tracker hvem som besøker siden deres og er opptatt av antall sidevisninger per måned.
Den gjennomsnittlige europeiske bloggeren bruker NOK 80,- på hosting, markedsføring og skriving av bloggen. Rekorden for pengebruk på blogg ligger på over 10 millioner kroner!
De fleste bloggere har en form for reklame på bloggen.
Profesjonelle- og corporatebloggere har som regel søkeannonser, bannere og affiliate-markedsføring på bloggen sin.
En av fire bloggere har tre eller flere reklameelementer på siden sin.
Blant bloggere med reklame på bloggen sin, har to av tre bloggere kontekstuelle annonser (f.eks. Google AdSense). En av tre har affiliate-markedsføring på sin blogg.
Reklamehat, lav interesse eller liten trafikk er de viktigste grunnene til at bloggere ikke har reklame på bloggen.
Technorati har påvist at blogg er blitt et globalt fenomen. Som verdens største søkemotor for blogger, har de nå undersøkt hvem som blogger, hvordan vi blogger, hva det blogges om og hvordan organisasjoner bruker blogg.
Statistikken fra undersøkelsene er global, men viser at bloggens posisjon i den nye mediehverdagen vokser som aldri før. I dette blogginnlegget tar vi for oss den overordnede, men følger opp undersøkelsen nærmere denne uken.
Mer om dette kommer senere denne uken. Vi vil jo ikke overøse dere med statistikk heller. For den spesielt interesserte, kan også Technorati-rapporten fra 2007 også være god sengelektyre.
Varsellampene har lyst en stund… Når det svenske byrået Media Culpa presenterte sin bloggundersøkelse som viste at svenske jenter blogger best, kunne man se konturene av en ny makt elite ta form. Fenomenet har nå også gjort seg gjeldene i norge. Jenter i alderen 16 – 20 år som bor utenfor Oslo, begynner i alt større grad å vise muskler i bloggverden. Foreløpig har vi ikke en kvantitativ analyse av norske bloggere (det står høyt på “to-do” listen). En enkel kvalitativ undersøkelse er derimot ganske nedslående for gutta. 16 av de 20 mest aktive bloggerne på blogg.no er jenter mellom 13 og 25 år.
screendump fra blogg.no
Hva skriver de om?
De fleste jentene blogger om temaer som opptar dem i hverdagen. Mote, hva som skjer i helgen, TV-serier, osv. Bloggarkivet til Malina er ganske dekkende:
bloggarkivet til malina
Hvordan blogger jentene?
1. De oppdaterer hyppig.
2. De kommenterer hverandres blogger.
3. De har fyldige blogrolls og skaper egne “sfærer” med “bloggvenner” rundt seg.
4. De bruker video og bilde.
5. De skiver om saker de selv er opptatt av og linker og kommenterer til andre bloggere som har de samme interessene.
Her er noen av jentene som kanskje kommer til å utgjøre makteliten i bloggverden fremover:
Foreløpig har ikke fenomenet spredt seg i Norge. Imidlertid har man registrert at høyreekstreme har blandet seg aktivt inn i nettdebatter og kommmet med rasistiske innlegg.
En 25 år gammel mann som er siktet for å ha drept en norsksomalier på Heimdal i Trondheim, har ifølge Adresseavisen kommet med innvandringsfiendtlige ytringer i flere nettdebatter. PST er derfor blitt trukket inn i saken. Men så langt er det ikke påvist noen kobling mellom 25-åringen og høyreekstreme organisasjoner.
I sin kontinuerlige kartlegging av ekstreme miljøer ser PST (Politiets sikkerhetstjeneste) et økende antall blogger og nettsteder med et rasistisk og truende innhold. I Norge har vi alle ytringsfrihet og trenden byr på store utfordringer dersom den blir økende. At en dyktig nynazist-blogger kunne fått spredt budskapet sitt blant mange mennesker, er vi ikke i tvil om. PST tar problematikken alvorlig og opprettet i sommer en egen fangruppe på Facebook. Det samme har FBI (Federal Bureau of Investigation) gjort. Dette skal være ledd i å vise nærhet til brukerne av sosiale medier.
Hva tror du? Er ekstreme bloggere en trussel mot rikets sikkerhet? Vil sosiale medier gi ekstreme grupper muligheten til å bli hørt?
Da vi i Colt tok den strategiske beslutningen å utvikle norges første nisjebyrå innenfor PR i sosiale medier, var vi sikre på at dette var den retningen PR-bransjen ville følge i de påfølgende årene.
Alle trender fra utlandet viste at sosiale medier, ville bli en stadig viktigere del av kommunikasjonsarbeidet i næringslivet. Dette betydde også at PR-byråene og kommunikasjonsavdelingene burde utvikles i retning av sosiale medier, og i takt med den multimediale evolusjonen som foregikk.
Derfor blir jeg så glad når jeg i dag leser blogginnlegget til Anthony Mayfield på Open (Minds, finds, conversations). Et nytt bevis på at Colt valgte rett i å spesialisere seg på sosiale medier. Beviset ligger i en video hentet fra Uberpulse, hvor Andy Lark, Vice President of Global Marketing hos Dell snakker om sosiale medier.
Lark sier faktisk her at det Dell gjør innenfor sosiale medier, er det viktigste de gjør sett fra et markedsføringsstandpunkt. Det er også veldig inspirerende å høre hvordan Dell fokuserer på å lytte til kundene, og samtidig kan tjene gode penger på det.
Lark sier også at Risikoen og nedturene ved å drive i sosiale medier, er nærmest ubetydelige i forhold til gevinsten og oppsiden de har opplevd. Videre spår han at mange aktører i media-bransjen kommer til å dukke under, fordi de ikke klarer å tilpasse seg og utvikle sin forretningsmodell. Inspirerende å høre for en social-media-PR-gründer som meg selv
Jens Stoltenberg utvider medielandskapet til sosiale medier, som Facebook, Flickr og YouTube
Det er likevel deprimerende å lese at Storbritannias grå statsminister Gordon Brown har stupt inn i Web 2.0-verden, mens DN magasinet nylig kunne avsløre at et enkelt Google-søk viser en tilsynelatende brisen Jens Stoltenberg på talerstolen, som topp 10 treff på den norske statsministerens navn.
Hvorfor gjør ikke Stoltenbergs kommunikasjonsrådgivere noe med dette? Mange ville vel forsøkt å få det fjernet, men forstå at fjerner man det fra førstesiden på Google, så vil det heller ikke være like tilgjengelig eller lett å finne for alle. Samtidig som pressen mest sannsynlig vil kaste seg over nyheten om at Stoltenberg vil ha videoen fjernet, og videoen vil bli sett hundretusener av ganger på nett og på tv før YouTube eventuelt velger å fjerne den. Hvorfor ikke bare gjøre litt grunnleggende PR, kombinert med litt SEO. Dette forundrer meg.
10 Downing Street i sosiale medier
10 Downing Street er den æreverdige adressen til statsministerboligen i England. Dette er utgangspunktet for den spennende satsingen Brown har fått lov å være med på i sosiale medier.
Tenker man på denne nettsiden som et presserom, er det naturlig å trekke paralleller til Shifts Social Media News Room. Denne nettsiden har nå blitt en unik kommunikasjonskanal for Brown. Han kan nå kommunisere direkte med befolkningen dersom en krise skulle kreve dette, og ellers legge tilrette for oppdatert informasjon i form av nyheter, taler, videoklipp, bilder osv til pressen og de man ønsker å nå gjennom pressen. Dette er veldig spennende, og helt i tiden.
Dessverre bommer nettsiden på at de har fjernet kommentarer som en mulighet for brukerne. Skal man være aktiv i sosiale medier, bør man også være sosial. Det er litt trist at tross dette gode tiltaket, så mister nettsiden en del poeng i min bok fordi de ikke legger opp til kommunikasjon… kun informasjon. Det er selvfølgelig et spørsmål om moderering og sensurering av kommentarer og henvendelser. Hvordan skal dette gjøres i praksis osv., men jeg skulle ønske for det engelske folk at denne muligheten åpnet seg på en eller annen måte.
Dessverre sliter Browns kommunikasjonsapparat med noe av det samme som Stoltenberg sliter med. På Google-søket Gordon Brown havner dessverre dette klippet fra YouTube som et av de øverste treffene:
Gordon Brown picking his nose
Her burde kommunikasjonsapparatet til Brown gjøre en SEO-jobb, for å flytte dette klippet ned på Googles rangering, og samtidig sørge for å få de viktige budskapene opp. Dette er jo grunnleggende tradisjonell PR, bare i et annet medium. Og så burde de kikke på hva som skjer over Atlanterhavet, og da spesielt følge med på den ene kandidaten. Det samme burde Stoltenberg, look to Downing Street først, Jens. Look to Downing Street.
Lær av Obama i sosiale medier, Brown
Gjennom flere blogginnlegg har vi skrevet om hvordan Barack Obama kjører en velfungerende valgkamp i sosiale medier. Hans valgkamp-apparat har forstått at velgere er faktisk er på nettet og søker informasjon, og at hvis de først finner deg, så bør du gripe denne muligheten.
Obamas nettstrategi er å kommuniserer med folket gjennom sosiale mediekanaler, hvilket hittil har vært en suksess. Du finner forresten ingen pinlige videoklipp eller andre negative treff når du googler Barack Obama. Ganske utrolig, med tanke på valgkampkulturen som har vært i USA.
Under kommunevalget så vi også hvordan flere norske partier brukte sosiale medier, som blogg og video for å kommunisere mot folket. Dette ble målt av verktøyet Attentio og dokumentert gjennom bloggen kommunevalget2007.no Nå virker det helt stille… Når kommer stormen?
Oppdatert innledning: 15.08.08 (Dette blogginnlegget ble opprinnelig skrevet to dager før Jens meldte seg inn i Facebook, men vi ville gjerne bruke anledningen til å gi noen gode råd, og peke på noen muligheter.)
Sivilmarkedsføringsstudentene Anders Tranheim og Øystein Granhus ved Handelshøyskolen BI forsker på sammenhengen mellom blogging og tillit.
I sin masteroppgave har de utformet følgende spørreundersøkelse om Bedriftsblogg og tillit. Undersøkelsen tar ikke mer enn 4-5 minutter, og handler om blogg og tillit.
Spørreundersøkelsen skapte delvis sterke reaksjoner hos noen av leserne av NRK Beta, som også har postet blogginnlegget Stoler du på bedriftsbloggere? Det stilles noen kritiske spørsmål til undersøkelsens utforming og metode.
Selv synes jeg at formuleringene til tider var litt uklare, noen spørsmål var helt like, og jeg stiller også spørsmålstegn til undersøkelsens validitet, fordi de som svarer på undersøkelsen vil ha svært ulike referanser i forhold til hva som skiler en bedriftsblogg fra en vanlig blogg. Se fem trender om bedriftsblogg og PR i fremtiden.
Noen vil antakeligvis mene at innholdet bestemmer dette, mens andre vil mene at det er personen(e) bak bloggen, mens andre igjen vil mene at bedriftsbloggen kun kan kvalifiseres som en bedriftsblogg dersom den ligger tilknyttet hjemmesiden, og oppdateres med klart “kommersielt” innhold.
Tillit til bedriftsbloggere er som tilliten til en vanlig blogger. Stoler du på personen som skriver? Møter han/hun forventningene til oppdateringer, kommentarpolitikk og innhold? Dette vil jo være individuelt, og det er ingen tvil om at bedrifter som blogger bør ha gode retningslinjer for bloggingen sin, men samtidig ikke drive med sensur, eller være redde for å mene noe. Man må kommunisere på bloggkanalens premisser etter beste evne. Se videoen under:
Selve temaet synes jeg er veldig spennende, og jeg håper Anders og Øystein har funnet mange gode case-studies, whitepapers og teori som ligger til grunn for masteroppgaven. Statistikk og undersøkelser tilknyttet tillit til bloggere, og spesielt tillit i forhold til bedrifter som blogger er veldig spennende for oss som jobber med sosiale medier.
Vi ønsker Anders og Øystein lykke til, og håper at våre kommentarer kan være til hjelp.
VG nett skriver i dag en interessant artikkel om kjendiser som blogger. Hvor går privatlivets grenser for kjendisbloggere, spør VGs journalister. Colt har tidligere skrevet om bloggen girlfriend.no, hvor flere profilerte kjendiser legger ut bilder, videosnutter og blogger om sitt liv. Noen velger å være veldig personlige, mens andre fokuserer mer på sin profesjonelle karriere.
Setter egne blogg-grenser
Klare eksempler på to ulike fremgangsmåter for kjendisblogging er representert ved Tshawe Baqwa og Jorunn Stiansen. Tshawe blogget fra sykehussengen, da han ble innlagt pga en hissig mageinfluensa. På den måten slipper Tshawe sine lesere innenfor sitt privatliv, på grensen inn til intimsfæren. Han innrømmer selv at han bruker bloggen som et verktøy til å dyrke sitt eget ego, samtidig som han ønsker å pirre sine leseres “kikker-mentalitet”.
Jorunn på sin side, ønsker ikke å dele altfor mye av sitt privatliv med omverden. Hun drar frem bloggen som et effektivt og nyttig verktøy til å avkrefte rykter rundt sin artistkarriere, og samtidig markedsføre seg selv.
Mediene følger med på bloggene
Da Aleksander With og Vivian Sørmeland slo opp tidligere i år, tok det bare timer før nettavisene plukket opp nyheten. Om dette var fra tips fra leserne, eller på eget initiativ vites ikke, men antakeligvis var det en kombinasjon.
Er slike private nyheter sømmelig å blogge om? Colt mener at det må være opp til hver enkelt blogger. Det viktige er å sette egne grenser for hva man vil dele med andre. Alle som blogger, bør blogge bevisst, uavhengig om du er kjendis eller ikke.
Da Aleksander og Vivian presenterte nyheten om bruddet, kom de sladderpressen i forkjøpet. De sa det de ville si, og henviste til bloggen ved andre henvendelser. Dette var etter min mening en god taktikk, for å fjerne alle spekulasjoner.
Blogger er et verdifullt verktøy. Bloggere bør sette sine egne grenser, og ha en bevisst filosofi rundt bloggingen sin, og være tro mot den. Blogging kan brukes som en markedsføringskanal, og kan samtidig være med å bygge opp bloggerens identitet og omdømme. Det er relasjonene med ens lesere som er viktigst når man blogger. Det betyr at man bør lytte til sine lesere, svare på kommentarer, kommentere på og linke til andres blogger og skrive interessant. Generelt sett er de kjendisene som blogger altfor dårlige til dette.
Jeg håper vi vil se enda flere norske bloggere i fremtiden. Kanskje spesielt ønsker jeg at flere bedriftsledere og politikere bør blogge.
Artikkelen omhandler at politikere bør gå bort fra full satsing på massemedia og heller konsentrere seg mer om å være til stede på nett. Ved å bruke målingsverktøy kan politikere f.eks. måle sin egen popularitet og finne ut hvilke temaer som er aktuelle. Dette gjøres ved å hente info fra blogging og nettsamfunn. Colt har tilgang på målingsverktøyet Attentio som brukes til å måle buzz på nett.
Over fire millioner nordmenn er på nett, derfor er viktigheten av å være tilstede enorm.
- Det hele dreier seg om å gjøre livet enklere for forbrukerne. Bedrifter, organisasjoner og politikere har et ansvar for å utnytte mulighetene til å lytte og delta på samtalene der ute. Det er over fire millioner nordmenn på Internett, sier Marius Eriksen, seniorrådgiver i GCI Communique, til Dagbladet. GCI Communique og Colt Kommunikasjon er de eneste byråene i Norge som har spesialisert seg på rådgivning innen digitale medier.
Dette var en veldig spennende artikkel med tanke på hva dette betyr for fremtiden i forbindelse med PR og sosiale medier i Norge. Næringslivet flørter med tanken og mange større aktører har satt av store ressurser for satsing i sosiale medier. I politikken begynner man å forstå at kommunikasjon i denne kanalen bare blir viktigere. Artikkelen i dagens utgave av Dagbladet viser at debatten er igang og er levende.
Personlig tror jeg på ketchup-effekten. Når de første store kommersielle aktørene virkelig tar et standpunkt og markerer seg i sosiale medier, vil resten komme etter. Når dette skjer, vil tiden vise, men plutselig er dagen her…
Dette var gledelige nyheter for oss i Colt. For mens børsen og aksjemeglerne har sett at kursene synker, så har pila pekt oppover for trafikken på coltpr.no. Selv om dette bare er snakk om imaginære verdier, så føles dette som penger i banken for oss som bruker tid på å skrive alle disse blogginnleggene.
Alle bloggeres skrekk er at ingen leser det man skriver. I Norge har ikke blogg tatt helt av, men de som blogger er dedikerte. En av mine favorittegenskaper når det gjelder blogg, er hvordan man deler. Jeg deler noen historier og litt kunnskap med deg, og så får jeg mange historier og mye kunnskap tilbake. Å være aktiv i blogosfæren handler hovedsaklig om å tillegne seg kunnskap, utvide horisonten, utveksle ideer og meninger med andre. Man er kanskje ikke enige om alt, men det er jo også det viktigste.
Hadde du og jeg vært enige om alt, så hadde en av oss vært overflødige, er et uttrykk som jeg synes passer fantastisk godt til blogging – og livet for øvrig. Og her kommer en annen floskel: Sender du ikke brev, får du ikke brev. Dette er like gjeldende i blogosfæren, som det er for postvesenet. Visse menneskelige mekanismer endrer seg ikke, selv om teknologien i seg selv utvikler seg raskere enn de fleste klarer å følge med på.
Jeg vil samtidig takke alle våre lesere for at dere kommer innom oss. Det setter vi vanvittig stor pris på. OG hvis noen av dere vil, så kom gjerne med en kommentar til hva dere liker, eller ikke liker, med vår blogg. Ha en fortreffelig dag, aften, kveld og natt.
