Hvor Langt Vil Vi Dra Viral Markedsføring i Fremtiden?

Litt helgemoro laget av Slate, som jeg plukket opp fra Todd Defren i PR Squared. Videoen er en småmorsom skildring av hvor langt viral markedsføring og geriljamarkedsføring vil kunne gå i fremtiden. Her snakker vi grasrotmarkedsføring på mikronivå, og en drøy opportunistisk påvirkningspraksis. Enjoy!

The Green Finger Project – Klimastunt i Sosiale Medier

Jeg har for lenge siden vendt meg til å ignorere eller avvise gruppeinvitasjoner og applikasjoner på Facebook. Like før helgen fikk jeg imidlertid en gruppeinvitasjon som var litt spennende.

The Green Finger Project kan i første omgang høres ut som noe Finn Schjøll står bak, men er med nærmere ettersyn en verdensomfattende PR-kampanje med en moderne mediemix. Det er WWF som står bak klimastuntet The Green Finger Project har fremragende vis forsøkt å skape et grunnlag for synergieffekter mellom tradisjonelle og nye mediekanaler.

WWF har et klart definert sosialt objekt (den grønne fingeren), og en klar oppfordring til å delta i kampanjen. Det kan man gjøre ved å lage en enkel video, og legge den ut på YouTube. Samtidig følger WWF opp med å involvere pressen, ved å bruke kjendiser, politikere og kongelige. Se en av de inspirerende videoene under:

Norske ambassadører i WWF har selvfølgelig også fått norske kjendiser til å male fingeren grønn:

The Green Finger Project er et kjempespennende klimastunt med et stort potensiale til nyte godt av virale effekter. Det er imidlertid et par missing links… bokstavelig talt. Det er mulig jeg søker helt feil i Google, men jeg klarer ikke å finne en fast kampanjeside/nettside for kampanjen. Hvor er basen? Hvor kan jeg henvende meg for å gi noe ekstra? Den er visstnok på vei, så jeg håper at de får den opp å gå før lufta er ute av prosjektet. Her kan dere for øvrig se mitt bidrag (tok bare bilde jeg da, i første omgang…)

The Green Finger Project - Redd Jorda, Beskytt Lykken

En slik kampanje kan skape stort engasjement. Derfor er det med litt bekymring at jeg registrerer at verktøyene og basen for å ta imot og behandle reaksjoner fra publikum ikke er tilstede. Utover dette observerer jeg også at det er gjort lite utover det grunnleggende ift. å seede og markedsføre videoene og YouTube-kanalen. Jeg savner også et bedre gjennomført konsept på Facebook-gruppen, og Flickr-kontoen er vel ikke helt igang ennå.

Det er mulig at klimastuntet er i en tidlig fase, men jeg håper at WWF drar nytte av sitt globale nettverk for å få maksimal utnyttelse av denne kampanjen. Jeg ser at engelskspråklige bloggere har benyttet greenfinger2008 som tag. Slike fellesnevnere bør man også ha en klar social media-strategi for, slik at man legger best mulig tilrette for virale effekter og høy grad av buzz på nettet. Jeg savner kanskje en klar strategi på hvordan få best synlighet og effekt ut av mediekanalene som har blitt valgt i mixen.

Hva synes dere om dette klimastuntet?

Look to 10 Downing Street, Jens Stoltenberg. Gordon Brown marsjerer inn i sosiale medier

Tidligere i dag meldte norges statsminister Jens Stoltenberg seg inn i Facebook. Sent, men godt. Det er på tide at norske politikere som Stoltenberg får øynene opp for sosiale medier. Facebook er et nettsamfunn med over en million norskregistrerte medlemmer. Dermed er det på tide at Stoltenberg & co får øynene opp for sosiale medier. (Se Stoltenbergs Facebook-profil, og les hele Facebook-saken på VG nett.)

Jens Stoltenberg utvider medielandskapet til sosiale medier, som Facebook, Flickr og YouTube

Det er likevel deprimerende å lese at Storbritannias grå statsminister Gordon Brown har stupt inn i Web 2.0-verden, mens DN magasinet nylig kunne avsløre at et enkelt Google-søk viser en tilsynelatende brisen Jens Stoltenberg på talerstolen, som topp 10 treff på den norske statsministerens navn.

Hvorfor gjør ikke Stoltenbergs kommunikasjonsrådgivere noe med dette? Mange ville vel forsøkt å få det fjernet, men forstå at fjerner man det fra førstesiden på Google, så vil det heller ikke være like tilgjengelig eller lett å finne for alle. Samtidig som pressen mest sannsynlig vil kaste seg over nyheten om at Stoltenberg vil ha videoen fjernet, og videoen vil bli sett hundretusener av ganger på nett og på tv før YouTube eventuelt velger å fjerne den. Hvorfor ikke bare gjøre litt grunnleggende PR, kombinert med litt SEO. Dette forundrer meg.

10 Downing Street i sosiale medier

10 Downing Street er den æreverdige adressen til statsministerboligen i England. Dette er utgangspunktet for den spennende satsingen Brown har fått lov å være med på i sosiale medier.

Gordon Brown var verdens første statsoverhode på Twitter. Og nå har Number10.gov.uk blitt statsminister Browns egen hjemmeside, spekket med sosiale medier, som Twitter, YouTube, Flickr, med aktiv tilrettelegging på Digg, Delicious og Facebook. Det er også spennende å observere at alt dette er bygget på en ganske plain WordPress-bloggplattform.

Tenker man på denne nettsiden som et presserom, er det naturlig å trekke paralleller til Shifts Social Media News Room. Denne nettsiden har nå blitt en unik kommunikasjonskanal for Brown. Han kan nå kommunisere direkte med befolkningen dersom en krise skulle kreve dette, og ellers legge tilrette for oppdatert informasjon i form av nyheter, taler, videoklipp, bilder osv til pressen og de man ønsker å nå gjennom pressen. Dette er veldig spennende, og helt i tiden.

Dessverre bommer nettsiden på at de har fjernet kommentarer som en mulighet for brukerne. Skal man være aktiv i sosiale medier, bør man også være sosial. Det er litt trist at tross dette gode tiltaket, så mister nettsiden en del poeng i min bok fordi de ikke legger opp til kommunikasjon… kun informasjon. Det er selvfølgelig et spørsmål om moderering og sensurering av kommentarer og henvendelser. Hvordan skal dette gjøres i praksis osv., men jeg skulle ønske for det engelske folk at denne muligheten åpnet seg på en eller annen måte.

Dessverre sliter Browns kommunikasjonsapparat med noe av det samme som Stoltenberg sliter med. På Google-søket Gordon Brown havner dessverre dette klippet fra YouTube som et av de øverste treffene:

Gordon Brown picking his nose

Her burde kommunikasjonsapparatet til Brown gjøre en SEO-jobb, for å flytte dette klippet ned på Googles rangering, og samtidig sørge for å få de viktige budskapene opp. Dette er jo grunnleggende tradisjonell PR, bare i et annet medium. Og så burde de kikke på hva som skjer over Atlanterhavet, og da spesielt følge med på den ene kandidaten. Det samme burde Stoltenberg, look to Downing Street først, Jens. Look to Downing Street.

Lær av Obama i sosiale medier, Brown

Gjennom flere blogginnlegg har vi skrevet om hvordan Barack Obama kjører en velfungerende valgkamp i sosiale medier. Hans valgkamp-apparat har forstått at velgere er faktisk er på nettet og søker informasjon, og at hvis de først finner deg, så bør du gripe denne muligheten.

Obamas nettstrategi er å kommuniserer med folket gjennom sosiale mediekanaler, hvilket hittil har vært en suksess. Du finner forresten ingen pinlige videoklipp eller andre negative treff når du googler Barack Obama. Ganske utrolig, med tanke på valgkampkulturen som har vært i USA.

Under kommunevalget så vi også hvordan flere norske partier brukte sosiale medier, som blogg og video for å kommunisere mot folket. Dette ble målt av verktøyet Attentio og dokumentert gjennom bloggen kommunevalget2007.no Nå virker det helt stille… Når kommer stormen?

Oppdatert innledning: 15.08.08 (Dette blogginnlegget ble opprinnelig skrevet to dager før Jens meldte seg inn i Facebook, men vi ville gjerne bruke anledningen til å gi noen gode råd, og peke på noen muligheter.)

Opphavsrett og kreativitet i sosiale medier

Denne videoen er hentet fra fantastiske TED.com. Det er grunnleggeren av Creative Commons, Lawrence Lessig, som snakker om hvordan opphavsrett kveler kreativitet og delingskulturen i sosiale brukerstyrte medier.

Sjekk også ut Dagbladets artikkel om Mashup-kulturen og opphavsrett.

Colt har tidligere skrevet om opphavsrett på nettet og sosiale medier i musikkverden. Jeg mener sterkt og inderlig at noe må gjøres i forhold til det regelverket vi har i dag. Reglene blir ikke fulgt, og det er vilkårlig og få som blir “tatt”.

Hvordan kan opphavsretten tilpasse seg dagens polymediale samfunn, som baserer seg på brukerstyrt innhold bestående av tekst, bilder, lyd og video? Det er latterlig å operere med et foreldet regelverk, som folkemassene verken vet om eller bryr seg om i noen særlig grad. Følg med i tiden!

Se bare hvordan kreativitet og frihet kan tilføre til nye og spennende bidrag til kulturlivet:

Eksempel 1: Peter Bull fra Ålesund. Kanskje en av verdens beste og Norges mest talentfulle Mashup-artist. Videoene hans er blitt sett tilsammen flere millioner ganger på YouTube. Se YouTube-kanalen hans: cappapie, last ned sangene hans, bli hans fan på Facebook eller sjekk ut MySpace-siden Norwegian Recycling hans.

Eksempel 2: Fotofikling på NRK.no. Den ukentlige konkurransen engasjerer hundrevis av kreative Photoshoppere til å lage et nytt bildeuttrykk med utgangspunkt i et foto. Ta en titt. Her finnes det veldig mye bra, og mye morsomt.

Opphavsrett, YouTube og PR

Jeg kom over en video på YouTube i dag. Synes brukeren kommer med mange gode poeng om opphavsrett i brukerstyrte, sosiale medier, som YouTube. Spesielt retter han seg mot konflikten Viacom vs. YouTube.

I videoen ber han Viacom om å ta med PR-avdelingen sin i møte med advokatene, når opphavsrett diskuteres. Feil håndtering av opphavsrettslige krav i brukerstyrte medier, bør føre til boikott og direkte resultater på Viacoms bunnlinje.

Sjekk ut videoen, og argumentasjonen:

Les også flere nyheter om denne saken:

ITpro.no – YouTube må gi videologger til Viacom

IT-avisen.no – Bruker du YouTube?

Kampanje.com – YouTube må blogglegge brukerne

Kan YouTube-video gjøre Jenny Skavlan superkjent?

VG Nett skrev tidligere denne uken om den sexy reklamevideoen av Jenny Skavlan, som den norske regissøren Ray Kay har laget for nettauksjonen Tribber.

I Norge ble Jenny Skavlan kjent gjennom Grandiosa-reklamen Full pakke. Videoen av jenta med det hvite smilet, skapte stor diskusjon på nettet. Hvem er Grandiosa-jenta? Dette til tross for at hun kun spilte en liten rolle, i en videoproduksjon med veldig mange statister. Snart dukket det opp fangrupper på Facebook.

Etter dette tok karrieren til Jenny Skavlan av i Norge. Media begynte å fatte interesse, og hun frekventere stadig oftere på talkshows og radio. Nå er hun snart aktuell i to nye norske filmer; Knullegutt og Rød Snø. MEN hun vil nok i lang tid huskes som Grandiosa-jenta. Nice move Grandiosa!

Nå håper kanskje Ray Kay å skape samme effekten for Tribber.com i USA. I denne videoen spiller hun en mye dristigere rolle, enn vi har sett henne før.

Etter første dagen på YouTube, har videoen du nå har sett, fått over 12.500 views. Av kommentarene ser de fleste naturlig norske ut. Man ser også at Tagsene som er brukt i videoen, er tilpasset en norsk målgruppe.

Kan Jenny Skavlan gjenta suksessen i Norge, og slå gjennom i USA? Eller er dette bare med på å øke verdien på merkevaren Jenny Skavlan i Norge?

YouTube video awards 2007

For en stund tilbake ble de beste videoene fra 2007 kåret på YouTube. Videoene ble delt i 12 kategorier, hvorav hver kategori hadde fem nominerte YouTube-videoer.

Kategoriene i YouTube video awards 2007 er som følger: Eyewitness, Politics, Sports, Series, Instructional, Comedy, Creative, Commentary, Short Film, Inspirational, Adorable og Music.

Hvordan selve nomineringsprosessen og beslutningene ble tatt, er litt usikkert, men kanskje noen som leser dette kan fortelle meg det? Selv oppfatter jeg mange av videoene som usaklig irriterende, og over grensen lange, menmen…

Her er tre av YouTube-video vinnerne fra 2007. Se de andre vinnervideoene på YouTube.

Sports: Balloon bowl av davetheknave

Instructional: How to solve the Rubic’s Cube (Part one) av pogobat

Eyewitness: Battle at Kruger av Jason275

Denne siste videoen er kanskje den mest spektakulære. “Sammen er vi sterke”.

Full krig på YouTube

Det har lenge blitt lagt ut valgkampvideoer på YouTube. ObamaGirl var jo en skikkelig slager for flere uker siden. Nå har Jack Nicholson stilt opp for Hillary Clinton for å vise sin støtte gjennom noen sammenspleisede klipp fra ulike filmer han er med i. Filmen ble publisert for bare et par dager siden, men har ikke nådd mer enn i overkant av 160.000 visninger i skrivende stund. Er det på YouTube demokratenes presidentkandidat-kamp skal avgjøres? I så fall ligger Obama et lite hestehode foran med hjelp fra “ObamaGirl” og Will.i.am…

Ny videosuksess på YouTube fra Obama: Yes we can

Det brukes i disse dager millioner av dollar på amerikansk valgkamp. Nettet og sosiale medier har aldri vært en så viktig kanal i Presidentvalgkampen, som den er i år. Blogging, Facebook, MySpace, og ikke minst YouTube har vært en av de viktigste mediekanalene for å rekruttere og engasjere velgere over hele USA.

Spesielt har vi sett demokratenes kandidater, Barack Obama og Hillary Rodham Clinton har utpekt seg som svært aktive innenfor valgkampkommunikasjon i sosiale medier, som nettsamfunn og blogger. Men som vi også har skrevet om tidligere, så har også republikanerne prøvd seg med alt fra drittpakker til Chuck Norris.

PR-apparatet rundt Obama er nå godt i gang med å skape en kultstatus  på størrelse med Malcolm X, Martin Luther King, og andre historiske rettighetsforkjempere i USA, rundt sin presidentkandidat. Sosiale medier, som YouTube blir heftig brukt, og selv om de ikke går god for alle virkemidler, har de utvilsomt en finger med i spillet.

Den nyeste videoen nå, er Will.i.am som har samlet en rekke artister som støtter Obama – og som synger over hans tale, hvor han med retorisk glans får tilhørerne til å gjenta budskapet; Yes we can.

Denne videoen er sett nærmere 5 millioner ganger ila. 6 dager på YouTube. Og har fått enorme mengder kommentarer.

Dette er noe annet enn den satiriske landeplagen “I Got a Crush…On Obama” By ObamaGirl postet av barelypolitical, som har blitt parodiert av samtlige presidentkandidater. Denne videoen er sett 6 millioner ganger bare på YouTube, og har fått internasjonal omtale i en mengde medier. Dette er et mer useriøst frieri, med innslag av humor, sex og en utrolig vakker jente. Og med denne videoen ønsker vi alle god helg!

Video om PR i sosiale medier

Dette er en fin innføringsvideo om sosiale medier, og hvordan man kan bruke markedsføring og PR i sosiale medier.

Det som er spesielt interessant med denne videoen, er hvor enkelt han forklarer hvordan bedrifter kan bruke denne nye mediekanalen for å skape oppmerksomhet, øke trafikken på hjemmesider, og nå sine målgrupper og interessenter med kommunikasjonen.