Tag Archives: kampanje

La Lena bli!

I disse dager pågår det en iherdig Facebook-kampanje med utspring fra NHH i Bergen. Studenten Lena Kokab er visstnok i ferd med å bli kastet ut av landet under noe som blir fremstilt som svært uheldige omstendigheter. I teksten på Facebookgruppen hevdes det at årsaken er et ekteskap som ikke blir godkjent av Iranske myndigheter. Saken har vakt stor interesse i sosiale medier.

Facebook gruppen "la Lena bli"

Opprøret ble satt igang av medstudenter ved Handelshøyskolen som opprettet en Facebook gruppe. På et par uker har gruppen vokst til 3700 og medlemmene strekker seg nå langt utover Bergens komunegrenser.

I forrige uke ble det også satt igang en elektronisk underskriftskampanje på opprop.no. Underskriftskampanjer på nett er et voksende fenomen. Hvis en slik kampanje skulle føre til endringer i vedtak om oppholdstillatelse, vil jo det være en slags milepæl i utviklingen av sosiale mediers gjennomslagskraft.

Uansett hvordan saken utvikler seg videre har kampanjen i soiale medier allerede båret frukter. Både NRK og Bergens Tidende har plukket opp innsatsen på Facebook. Dermed er saken kommet på dagsorden.

Hvis «Lena saken» berører også ditt hjerte er det bare å legge igjen en underskrift på opprop og meld deg inn i Facebook gruppen. Gjennom sosiale medier kan alles stemmer bli hørt!

Bookmark and Share

Gi Kudos til denne saken!

Reklamer

The Green Finger Project – Klimastunt i Sosiale Medier

Jeg har for lenge siden vendt meg til å ignorere eller avvise gruppeinvitasjoner og applikasjoner på Facebook. Like før helgen fikk jeg imidlertid en gruppeinvitasjon som var litt spennende.

The Green Finger Project kan i første omgang høres ut som noe Finn Schjøll står bak, men er med nærmere ettersyn en verdensomfattende PR-kampanje med en moderne mediemix. Det er WWF som står bak klimastuntet The Green Finger Project har fremragende vis forsøkt å skape et grunnlag for synergieffekter mellom tradisjonelle og nye mediekanaler.

WWF har et klart definert sosialt objekt (den grønne fingeren), og en klar oppfordring til å delta i kampanjen. Det kan man gjøre ved å lage en enkel video, og legge den ut på YouTube. Samtidig følger WWF opp med å involvere pressen, ved å bruke kjendiser, politikere og kongelige. Se en av de inspirerende videoene under:

Norske ambassadører i WWF har selvfølgelig også fått norske kjendiser til å male fingeren grønn:

The Green Finger Project er et kjempespennende klimastunt med et stort potensiale til nyte godt av virale effekter. Det er imidlertid et par missing links… bokstavelig talt. Det er mulig jeg søker helt feil i Google, men jeg klarer ikke å finne en fast kampanjeside/nettside for kampanjen. Hvor er basen? Hvor kan jeg henvende meg for å gi noe ekstra? Den er visstnok på vei, så jeg håper at de får den opp å gå før lufta er ute av prosjektet. Her kan dere for øvrig se mitt bidrag (tok bare bilde jeg da, i første omgang…)

The Green Finger Project

The Green Finger Project - Redd Jorda, Beskytt Lykken

En slik kampanje kan skape stort engasjement. Derfor er det med litt bekymring at jeg registrerer at verktøyene og basen for å ta imot og behandle reaksjoner fra publikum ikke er tilstede. Utover dette observerer jeg også at det er gjort lite utover det grunnleggende ift. å seede og markedsføre videoene og YouTube-kanalen. Jeg savner også et bedre gjennomført konsept på Facebook-gruppen, og Flickr-kontoen er vel ikke helt igang ennå.

Det er mulig at klimastuntet er i en tidlig fase, men jeg håper at WWF drar nytte av sitt globale nettverk for å få maksimal utnyttelse av denne kampanjen. Jeg ser at engelskspråklige bloggere har benyttet greenfinger2008 som tag. Slike fellesnevnere bør man også ha en klar social media-strategi for, slik at man legger best mulig tilrette for virale effekter og høy grad av buzz på nettet. Jeg savner kanskje en klar strategi på hvordan få best synlighet og effekt ut av mediekanalene som har blitt valgt i mixen.

Hva synes dere om dette klimastuntet?

Bookmark and Share

Gi Kudos til denne saken!

Obama-suksess i sosiale medier

Barack Obama sin nettstrategi har vært en helt avgjørende suksessfaktor i primærvalget skriver cnn.com. Analytikeren Rishad Tobaccowala gir flere gode eksempler på hvordan Obama har lykkes med digitale budskap. Her kommer en kort oppsummert topp 10 liste:

CC by radiospike-photographyweb

  1. Hjemmesiden er brukervennlig og oppdateres jevnlig.
  2. Obama-leiren bruker aktivt e-post som et verktøy til å sende ut informasjon til deres tilhengere. I primærvalget brukte Clinten 5 millioner dollar av egne midler til kampanjen. Da sendte kampanjelederen til Obama ut en mail til tilhengerskaren og skrev at de måtte skaffe tilsvarende beløp forløpende. 24 timer senere hadde denne tilhengerskaren donert 8 millioner dollar til Obama.
  3. Musikkvideoen med Black Eyed Peas og Obama fikk nesten 1 millioner klikk første dagen på nettet.
  4. Mesteparten av tekster, bilder og videoklipp med positiv budskapsvinkling kommer fra grasrota og ikke kampanjeleiren til Obama. Over 1 million unike brukere deler innhold, media og kunnskap om Obama på nettet.
  5. I sine taler bruker Obama konsekvent «we and you», mens Hillary bruker mest «I and me». Med inkluderende språkform føler velgerne eierskap og personlig engasjement til Obama kampanjen.
  6. Obama har samlet inn større pengebidrag på nettet enn Hillary.
  7. I blogosfæren har Obama større troverdighet enn Hillary.
  8. Obama er hele tiden i en læringsprosess og tilpasser hvert budskap til hver enkelt målgruppe på nettet.
  9. Omaba-leiren bruker nettet til å samle store tilhengerskare på hvert primærvalg og arrangement.
  10. «Change you can believe in»

Du har mediemakt

Det var vel neppe en stor overraskelse at «du» ble kåret til mektigst i Medie-Norge, da Kampanje gjennomførte en spørreundersøkelse i jula.

I desember 2006 var det Time Magazine som kåret «You» til årets navn. Det spørs om Kampanje hadde fått samme svar hvis de hadde spurt samme spørsmål til Norske nettlesere da.

2007 var året da alt eksploderte i Norge. Facebook må vel ha mesteparten av æren for at sosiale medier har fått såpass mye oppmerksom dette året.

Hva dette betyr?

Undersøkelsen fra Kampanje er en viktig indikasjon på at bransjefolk innenfor PR, markedsføring og reklame har fått øynene opp for sosiale medier. Det betyr igjen at det i 2008 vil bli satset hardere enn noen gang på nettet.

Kunnskapen om hvordan man skal påvirke gjennom disse kanalene, vil bli svært nyttig. Det må også skje en endring i innstillingen fra større bedrifter, hvis de ønsker å kommunisere på denne arenaen. Åpenhet er verdien som ruver høyest.

Mange bedrifter har hittil kviet seg for å bruke sosiale nettverk som Facebook, MySpace, Flickr og YouTube, fordi man er redd for at folk skal si noe galt om seg. Det man da ikke har innsett er at i sosiale medier, så snakker folk om deg, uansett om du er til stedet eller ikke. Dette er grunnen til at stadig flere bedrifter velger å starte blogger eller drifte en egen gruppe på Facebook. Det blir stadig viktigere å ha sin egen stemme, bygge nettverk og være synlig på denne arenaen. Bedriftenes målgruppe er her, så hvorfor skal ikke bedriftene være det?

Vi vil samtidig bruke anledningen til å ønske alle et godt nytt år. Colt fortsetter å skrive innlegg om PR i sosiale medier, og vår hverdag og oppdagelser i det kommende året. Hvis du har et ønske om noe som vi skal skrive om, så ta kontakt.

Time You

Sosial PR for EU

EU satser nå sterkt på PR i sosiale medier for å bygge sterkere relasjoner mellom europeere og unionen. Blant de sosiale kanalene som er benyttet, er YouTube den de har fått mest oppmerksomhet i.

Med utgangspunkt i EU- kommisjonens kampanjeside for audiovisuelle tjenester, har PR og informasjonsarbeiderne i EU fått tilsynelatende fritt spillerom. Kampanjesiden er bygd opp med virkemidlene lydklipp, bilder, videoer og linker. Det er ingen tvil om at EU-kommisjonen her har forstått det grunnleggende når det kommer til PR i sosiale medier. Skal man drive med sosial påvirkning, må man også produsere stoff som er mulig å dele. Det som taler mot denne kampanjesiden, er at det ikke synes å være mulig å legge inn noe selv. Dermed forblir EU-kommisjonens satsning på en asymetrisk nivå, hvor graden av interaktivitet og muligheten for tilbakemelding er begrenset.

Under ordtaket «Sharing the Sights and sounds of Europe«, har EU-kommisjonen et godt utgangspunkt for å spre sine budskap. Opp mot videodelingssiden YouTube, har kommunikasjonsavdelingen gjort mye strategisk riktig. De har lansert sin egen kanal, med navnet EUtube. Her har de publisert hele 69 videoer, som strekker seg fra rene informasjonsvideoer til frekke sex-klipp-videoer. Sistnevnte må etter alt å forstå være et rent PR-stunt for å dra til seg seere. Det kan sies å være veldig vellykket. Videosnutten på 44 sekunder, med klipp fra sex-scener i europeiske filmer, er blitt sett nesten 4,5 millioner ganger i løpet av fire måneder.

Hensikten med en slik video, er uten tvil å skaffe seg Subscribers og add’es som favoritt, som igjen fører EUtube opp på YouTubes lister. Dette fører igjen til at enda flere blir eksponert for videoen, som igjen kan føre seeren videre til EU-kommisjonens andre filmer. Dette vekker også oppsikt i de mer tradisjonelle mediene. Ville du undersøkt hvilke andre filmer denne brukeren hadde, etter å ha sett dette klippet:

Dette er intet annet enn et klassisk eksempel på viral markedsføring og seduksjons-PR. I de andre videoene, er EU-kommisjonen flinke til å kombinere informasjon og underholdning. Dette taler også i positiv retning for EUs PR-arbeid i sosiale medier. Margot Wallström, som jobber med kommunikasjon for EU-kommisjonen, innrømmer i et av videointervjuene på YouTube at hennes utfordringer kan beskrives som «mission impossible», men at «the people have the tight to know». Skal man nå ut til folket med budskapene, må man også kommunisere på de arenaene hvor man når folket. I dag er dette gjennom de sosiale mediene.

Suksessen med EUtube bekrefter at det er viktig å kommunisere på en spennende måte og med de medier som borgerne foretrekker, sier EU-kommisjonens nestformann Margot Wallström, ifølge Politiken.dk. Vi kunne ikke vært mer enige.

En dråpe i havet…

Dette innlegget er et bidrag til Blog Action Day, som foregår i dag 15. oktober 2007. Årets tema er miljø og klima. Jeg skrev tidligere et innlegg hvor jeg hyllet tiltaket. Visjonen og initiativet er flott, og timingen kunne ikke vært bedre. Et ypperlig eksempel på hvordan PR i sosiale medier kan gjøres.

For tre dager siden (12.10.2007) ble det klart at klimaprofeten Al Gore ble tildelt årets fredspris for sitt misjonerende arbeid for miljøet. Selv om dette er en kontroversiell beslutning fra Nobelkomiteen, er dette likevel et tydelig signal; Miljøvern er en viktig faktor for fred. Gore sto blant annet bak den Oscarvinnende filmen; An Inconvenient Truth, som vakte stor oppsikt da den kom på kinoer verden over. Klimakrisen ble plutselig veldig nær, for veldig mange.

Fordi budskapet om klimakrisen kom så plutselig, og fordi det kom så sterkt, stiller mange seg skeptiske til kampanjene. Jeg har en følelse av at mange tenker: «Hva kan jeg gjøre? Det er kullfabrikker, industri og u-land som forurenser verst. Amerikanerne er i hvert fall ingen engler, selv om Gore kjemper en ensom kamp. Naboen har større bil enn meg, og onkelen min flyr flere ganger i uka». Les videre

Betaler bloggere i ny kampanje

Et firma som sier at de elsker McDonald’s betaler bloggere $10 for at andre skal blogge om sin McDonald’s opplevelse. I følge kampanjesiden, er det bare for hvem som helst å oppsøke en av burgergigantens filialer, ta et bilde, og skrive et innlegg om opplevelsen i en blogg. Dette er et tydelig eksempel på hvor viktig Internett har blitt som markedskanal. Man kan bare spekulere i bakgrunnen for kampanjen, men det er liten tvil om at en slik kampanje vil føre McDonald’s oppover på listene til lsamtlige av verdens søkemotorer.

På samme kampanjeside presiserer CREAMaid, som står bak kampanjen, at det ikke er noe krav at man skriver positive ting, og at hensikten bak kampanjen er for læring. Samtidig stiller de et krav til at du sammen med posten legger inn en widget, som linker til andre opplevelsesskildringer. Kampanjesiden som er dekket av slagordet: I’m lovin it!, og bilder av Ronald McDonald og andre McDonald’s produkter, kan også fortelle at CREAMaid gjør dette uavhengig av McDonald’s. «We’re not McDonald’s. We’re just McLovers.» Personlig synes jeg dette lukter av McFish, og McBuriedDog.

Merkevaren McDonald’s vil aldri la noen gjennomføre en slik kampanje, om de ikke selv tillater det. De vil heller aldri gå med på at CREAMaid bruker fargene, fontene og bildene, dersom de ikke på en eller annen måte støttet prosjektet. Uansett er det et veldig spennende eksempel på hvordan man kan bruke sosiale medier i en kampanjesituasjon, for å tiltrekke seg oppmerksomhet og bli linket til. Dersom CREAMaid mot all sannsynlighet har dratt i gang et snylterkonsept uten McDonald’s sin velsignelse, har uansett både McDonald’s og CREAMaid blitt lenket til i min post. Likevel lar jeg meg ikke friste til å poste et burgerbilde, slik at jeg kan inkassere mine rettmessige ti dollar, men det får være min sak.